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2.1 中國服裝電子商務(wù)市場發(fā)展概況
2.1.1 服裝電子商務(wù)發(fā)展歷程
2.1.2 服裝在電子商務(wù)行業(yè)的地位
2.1.3 服裝網(wǎng)購規(guī)模狀況
2.1.4 服裝電子商務(wù)滲透率現(xiàn)狀
2.2 服裝電子商務(wù)區(qū)域格局分析
2.2.1 浙江寧波
2.2.2 廣東
2.2.3 河南
2.3 中國服裝電子商務(wù)存在的問題分析
2.3.1 地區(qū)分布不均衡
2.3.2 新舊模式處于磨合期
2.3.3 面臨安全隱患
2.3.4 物流配送系統(tǒng)落后
2.4 中國服裝電子商務(wù)發(fā)展建議
2.4.1 加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
2.4.2 建立相應(yīng)的政策法律法規(guī)
2.4.3 健全物流管理系統(tǒng)
2.4.4 擴大新運營模式的地區(qū)分布

3.1 服裝電子商務(wù)市場消費總體分析
3.1.1 服裝行業(yè)消費狀況
3.1.2 消費者變化特征
3.1.3 消費者年齡層次
3.1.4 消費者區(qū)域格局
3.1.5 新老用戶的貢獻率
3.2 服裝電子商務(wù)消費者行為分析
3.2.1 消費關(guān)注因素分析
3.2.2 購買渠道的選擇
3.2.3 消費品類分析

4.1 中國服裝專業(yè)市場電子商務(wù)綜析
4.1.1 開展電商的目的
4.1.2 電商發(fā)展態(tài)勢
4.1.3 電商交易規(guī)模
4.1.4 電商滲透率
4.1.5 發(fā)展成效狀況
4.2 中國服裝專業(yè)市場電商模式分析
4.2.1 電商模式介紹
4.2.2 商戶電商運營方式
4.2.3 商戶開展電商途徑
4.3 中國服裝專業(yè)市場電子商務(wù)發(fā)展分析
4.3.1 杭州四季青服裝城
4.3.2 常熟服裝城
4.3.3 廣州服裝專業(yè)市場
4.3.4 虎門服裝專業(yè)市場

5.1 服裝電子商務(wù)移動市場發(fā)展概況
5.1.1 移動電商規(guī)模狀況分析
5.1.2 服裝移動電子商務(wù)發(fā)展態(tài)勢
5.1.3 服裝移動電商規(guī)?，F(xiàn)狀
5.1.4 服裝移動電子商務(wù)發(fā)展前景分析
5.2 主要服裝電商移動市場形態(tài)現(xiàn)狀分析
5.2.1 微信服裝電子商務(wù)現(xiàn)狀
5.2.2 手機服裝電商推廣現(xiàn)狀

6.1 女裝
6.1.1 女裝電商發(fā)展態(tài)勢
6.1.2 女裝網(wǎng)購價位格局
6.1.3 女裝電商平臺格局
6.1.4 女裝電商渠道開拓模式
6.1.5 主要電商平臺銷售規(guī)模
6.2 男裝
6.2.1 男裝電商市場特征
6.2.2 男裝電商平臺分布
6.2.3 男裝主要網(wǎng)絡(luò)品牌
6.2.4 男裝電商進入機會
6.3 內(nèi)衣
6.3.1 內(nèi)衣電子商務(wù)市場發(fā)展現(xiàn)狀
6.3.2 內(nèi)衣電子商務(wù)渠道市場份額
6.3.3 主要電商平臺內(nèi)衣銷售狀況
6.3.4 內(nèi)衣電商品牌經(jīng)驗借鑒
6.4 運動服裝
6.4.1 運動服電商市場特點
6.4.2 運動服電商渠道模式
6.4.3 運動服電商市場滲透狀況

7.1 B2C
7.1.1 市場規(guī)模
7.1.2 市場份額
7.1.3 運營模式
7.1.4 典型垂直網(wǎng)站
7.2 C2C
7.2.1 市場規(guī)模
7.2.2 發(fā)展態(tài)勢
7.2.3 競爭狀況
7.3 B2B
7.3.1 發(fā)展現(xiàn)狀
7.3.2 主要平臺介紹
7.3.3 渠道競爭分析
7.3.4 存在的問題
7.4 O2O
7.4.1 線下品牌O2O現(xiàn)狀
7.4.2 O2O建立的影響
7.4.3 O2O的建立步驟
7.4.4 O2O面臨的挑戰(zhàn)
7.4.5 發(fā)展前景預(yù)測

8.1 服裝電子商務(wù)運營平臺類型
8.1.1 制造商類平臺
8.1.2 銷售商平臺
8.1.3 第三方平臺
8.1.4 輔助類平臺
8.1.5 運營平臺對比分析
8.2 淘寶網(wǎng)
8.2.1 基本介紹
8.2.2 交易規(guī)模
8.2.3 用戶規(guī)模
8.2.4 主要用戶
8.2.5 主要產(chǎn)品
8.3 天貓
8.3.1 基本介紹
8.3.2 特有優(yōu)勢
8.3.3 交易規(guī)模
8.3.4 發(fā)展戰(zhàn)略
8.4 夢芭莎
8.4.1 基本介紹
8.4.2 用戶規(guī)模
8.4.3 商業(yè)模式
8.4.4 發(fā)展動態(tài)
8.4.5 成功經(jīng)驗
8.5 唯品會
8.5.1 基本介紹
8.5.2 發(fā)展現(xiàn)狀
8.5.3 用戶規(guī)模
8.5.4 銷售模式
8.5.5 競爭策略分析
8.6 凡客
8.6.1 基本介紹
8.6.2 產(chǎn)品與服務(wù)
8.6.3 推廣模式
8.6.4 戰(zhàn)略調(diào)整

9.1 服裝電子商務(wù)市場競爭現(xiàn)狀
9.1.1 電商行業(yè)競爭特點
9.1.2 電商可提高服裝企業(yè)競爭力
9.1.3 服裝電子商務(wù)競爭重點
9.1.4 網(wǎng)絡(luò)服裝品牌的差異化競爭
9.2 主流電商平臺跨界涉足服裝業(yè)務(wù)
9.2.1 服裝是電商品類拓展的切入口
9.2.2 卓越亞馬遜
9.2.3 聚美優(yōu)品
9.2.4 京東商城
9.2.5 當當網(wǎng)
9.3 傳統(tǒng)服裝企業(yè)電商競爭策略
9.3.1 品牌
9.3.2 新型運營模式
9.3.3 差異化道路
9.4 服裝電子商務(wù)營銷變化特征
9.4.1 注重用戶體驗
9.4.2 注重品牌化落地發(fā)展
9.4.3 營銷定位的變化
9.5 服裝電子商務(wù)營銷模式分析
9.5.1 會員營銷模式
9.5.2 搜索引擎營銷模式
9.5.3 社會化媒體營銷模式
9.5.4 新聞事件營銷模式
9.5.5 軟文營銷模式

10.1 服裝行業(yè)
10.1.1 產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析
10.1.2 投資規(guī)模狀況
10.1.3 行業(yè)投資機會
10.1.4 進入與退出壁壘
10.1.5 發(fā)展前景分析
10.2 電子商務(wù)行業(yè)
10.2.1 市場規(guī)模狀況
10.2.2 行業(yè)發(fā)展特點
10.2.3 市場格局分析
10.2.4 發(fā)展前景分析
10.2.5 發(fā)展趨勢分析
10.3 物流行業(yè)
10.3.1 物流行業(yè)規(guī)模
10.3.2 電商物流現(xiàn)狀
10.3.3 轉(zhuǎn)型升級態(tài)勢
10.3.4 競爭熱點分析
10.3.5 電商物流模式
10.4 第三方支付行業(yè)
10.4.1 行業(yè)規(guī)模狀況
10.4.2 行業(yè)結(jié)構(gòu)簡析
10.4.3 發(fā)展趨勢分析

11.1 阿里巴巴集團
11.1.1 企業(yè)簡介
11.1.2 阿里巴巴主營業(yè)務(wù)狀況
11.1.3 阿里巴巴經(jīng)營現(xiàn)狀分析
11.1.4 未來阿里巴巴發(fā)展戰(zhàn)略
11.2 京東（JD.com,Inc.）
11.2.1 企業(yè)簡介
11.2.2 京東經(jīng)營狀況分析
11.2.3 京東海外市場發(fā)展動態(tài)
11.3 麥考林有限公司
11.3.1 企業(yè)簡介
11.3.2 2012年1-12月麥考林經(jīng)營狀況分析
11.3.3 2013年1-12月麥考林經(jīng)營狀況分析
11.4 廣州唯品會信息科技有限公司（Vipshop Holdings Limited）
11.4.1 企業(yè)簡介
11.4.2 2012年1-12月唯品會經(jīng)營狀況分析
11.4.3 2013年1-12月唯品會經(jīng)營狀況分析
11.4.4 2014年第二季度唯品會經(jīng)營狀況分析

12.1 服裝企業(yè)運用電商的優(yōu)缺點分析
12.1.1 優(yōu)點分析
12.1.2 缺點分析
12.2 電子商務(wù)對服裝企業(yè)的影響分析
12.2.1 改變企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境
12.2.2 改變企業(yè)的管理模式
12.2.3 改變經(jīng)營運作手段
12.3 服裝企業(yè)電子商務(wù)成本分析
12.3.1 系統(tǒng)構(gòu)建成本
12.3.2 技術(shù)支持成本
12.3.3 運營管理成本
12.3.4 安全成本
12.3.5 風(fēng)險成本
12.3.6 其他成本和費用
12.3.7 各成本對比
12.4 服裝企業(yè)電子商務(wù)效益分析
12.4.1 直接效益
12.4.2 間接效益
12.4.3 潛在效益
12.5 中小服裝企業(yè)建立電子商務(wù)網(wǎng)站探析
12.5.1 進入需考慮的因素
12.5.2 受制因素分析
12.5.3 電子商務(wù)開展思路
12.5.4 遵循的原則
12.6 傳統(tǒng)服裝企業(yè)電子商務(wù)化分析
12.6.1 傳統(tǒng)服裝企業(yè)開展電子商務(wù)的優(yōu)勢
12.6.2 傳統(tǒng)服裝企業(yè)進入電商的渠道
12.6.3 傳統(tǒng)服裝企業(yè)電商運營模式分析
12.6.4 傳統(tǒng)服飾品牌電子商務(wù)案例情況
12.7 服裝企業(yè)電商的應(yīng)用原則分析
12.7.1 要確立“商務(wù)為本“思想
12.7.2 加速服裝企業(yè)內(nèi)部的信息化建設(shè)
12.7.3 大企業(yè)對上下游企業(yè)具有吸引力

13.1 電子商務(wù)行業(yè)融資現(xiàn)狀
13.1.1 融資規(guī)模
13.1.2 市場特點
13.1.3 行業(yè)分布
13.1.4 地區(qū)分布
13.2 服裝電商企業(yè)融資渠道
13.2.1 銀行貸款
13.2.2 海外上市融資
13.2.3 股權(quán)融資
13.2.4 網(wǎng)絡(luò)融資
13.3 服裝品牌電商經(jīng)典融資案例分析
13.3.1 愛肯牛仔
13.3.2 裂帛
13.3.3 李寧
13.3.4 茵曼
13.3.5 凡客
13.4 服裝電子商務(wù)投資風(fēng)險
13.4.1 市場競爭風(fēng)險
13.4.2 技術(shù)性風(fēng)險
13.4.3 電子支付風(fēng)險
13.4.4 政策性風(fēng)險

圖表1　2011-2013年七國集團GDP增長率
圖表2　2011-2013年金磚國家及部分亞洲經(jīng)濟體GDP同比增長率
圖表3　2013年全球及主要經(jīng)濟體制造業(yè)和服務(wù)業(yè)PMI
圖表4　2013年全球及主要經(jīng)濟體制造業(yè)PMI新訂單和出口新訂單指數(shù)
圖表5　2013-2014年2季度國內(nèi)生產(chǎn)總值增長速度（累計同比）
圖表6　2013-2014年6月規(guī)模以上增加值增速（月度同比）
圖表7　2013-2014年6月固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）名義增速（累計同比）
圖表8　2013-2014年6月房地產(chǎn)開發(fā)投資名義增速（累計同比）
圖表9　2013-2014年6月居民消費價格上漲情況（月度同比）
圖表10　2013-2014年6月工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格漲跌情況（月度同比）
圖表11　2007-2013年人口及其自然增長率變化情況
圖表12　我國農(nóng)村和城鎮(zhèn)居民收入中轉(zhuǎn)移性收入占比
圖表13　農(nóng)村居民收入構(gòu)成
圖表14　2013-2014年6月農(nóng)村居民人均收入實際增長速度（累計同比）
圖表15　2013-2014年6月城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長速度（累計同比）
圖表16　2013年社會消費品零售總額增速月度同比
圖表17　2013-2014年6月社會消費品零售總額名義速度（月度同比）
圖表18　2001-2013年中國居民家庭恩格爾系數(shù)
圖表19　2013-2014年6月中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶數(shù)及網(wǎng)民使用率
圖表20　服裝電商發(fā)展歷程
圖表21　2013年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場用戶購買商品品類分布
圖表22　2009-2014年我國服裝網(wǎng)購規(guī)模
圖表23　2014年1-6月各渠道服裝銷售額增長情況
圖表24　服裝網(wǎng)購占服裝總銷售額的比例
圖表25　非學(xué)生服裝網(wǎng)購消費者屬性情況
圖表26　2013年我國網(wǎng)購服裝的不同年齡層次對未來總金額的判斷
圖表27　2013年消費者過去六個月每月平均網(wǎng)購服裝頻次
圖表28　2013年與兩年前相比不同級別城市的消費者網(wǎng)購服裝頻次的變化
圖表29　2013年消費者網(wǎng)購服裝品類情況
圖表30　2012-2013年我國紡織服裝專業(yè)市場商戶參與電子商務(wù)的目的
圖表31　2010-2014年紡織服裝專業(yè)市場電子商務(wù)交易額
圖表32　2011-2013年紡織服裝專業(yè)市場電商交易額與整體行業(yè)、實體市場交易額的占比情況
圖表33　2012-2013年區(qū)域紡織服裝專業(yè)市場電子商務(wù)參與率