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內(nèi)容概括

2022-2027年廣東省鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場調(diào)研與發(fā)展前景分析研究報告

報告目錄

第一章鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展綜述 10

第一節(jié) 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)定義及分類 10

一、鄉(xiāng)村旅游的概念 10
二、鄉(xiāng)村旅游的目的 10
三、鄉(xiāng)村旅游的起源 11
四、鄉(xiāng)村旅游的分類 11
五、鄉(xiāng)村旅游的意義 14

第二節(jié) 鄉(xiāng)村旅游業(yè)經(jīng)營模式分析 15

一、旅游業(yè)主要經(jīng)營模式 15
二、傳統(tǒng)旅游業(yè)經(jīng)營模式 15
三、新興旅游業(yè)經(jīng)營模式 16

第三節(jié) 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 17

一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析 17
二、產(chǎn)業(yè)鏈特征分析 18
三、產(chǎn)業(yè)鏈存在問題 19
四、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展策略 21

第二章旅游行業(yè)市場環(huán)境及影響分析（PEST） 23

第一節(jié) 旅游行業(yè)政治法律環(huán)境（P） 23

一、行業(yè)管理體制分析 23
二、行業(yè)相關(guān)政策分析 24
三、鄉(xiāng)村旅游行業(yè)標(biāo)準 25
四、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃 27
（一）《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》 27
（二）國家對旅游業(yè)發(fā)展扶持力度不斷加大 29

第二節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析（E） 30

一、宏觀經(jīng)濟形勢分析 30
（一）GDP增長情況分析 30
（二）工業(yè)經(jīng)濟形勢分析 31
（三）社會消費品零售總額 32
（四）城鄉(xiāng)居民收入分析 33
（五）居民消費價格分析 33
二、宏觀經(jīng)濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析 35

第三節(jié) 行業(yè)社會環(huán)境分析（S） 35

一、社會環(huán)境對行業(yè)的影響 35
二、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對社會經(jīng)濟的影響 35

第四節(jié) 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T） 36

一、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)建設(shè)技術(shù) 36
二、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃設(shè)計研究 36

第三章國外鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展分析及經(jīng)驗借鑒 39

第一節(jié) 全球鄉(xiāng)村旅游市場總體情況分析 39

一、全球鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展情況 39
二、全球鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展模式 39
三、全球鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展趨勢 42

第二節(jié) 美國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗借鑒 43

一、美國鄉(xiāng)村旅游資源及產(chǎn)品類型 43
二、美國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的特點分析 45
三、美國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)經(jīng)驗借鑒分析 46

第三節(jié) 日本鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗借鑒 47

一、日本鄉(xiāng)村旅游資源及產(chǎn)品類型 47
二、日本鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的特點分析 49
三、日本鄉(xiāng)村旅游行業(yè)經(jīng)驗借鑒分析 49

第四節(jié) 法國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗借鑒 50

一、法國鄉(xiāng)村旅游資源及產(chǎn)品類型 50
二、法國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的特色分析 50
三、法國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)經(jīng)驗借鑒分析 52

第四章廣東省鄉(xiāng)村旅游行業(yè)運行現(xiàn)狀分析 55

第一節(jié) 廣東省鄉(xiāng)村旅游資源狀況分析 55

一、廣東省鄉(xiāng)村旅游資源主要分布 55
二、廣東省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況 55
三、廣東省鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展模式分析 59
（一）鄉(xiāng)村旅游功能開發(fā)模式 59
（二）鄉(xiāng)村旅游盈利模式 60
（三）鄉(xiāng)村旅游區(qū)位開發(fā)模式 61

第二節(jié) 廣東省鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 62

一、廣東省鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場規(guī)模 62
二、廣東省鄉(xiāng)村旅游消費分析 63
（一）旅游消費貢獻低 63
（二）旅游游客消費潛力大 64
三、廣東省鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展分析 65

第三節(jié) 廣東省鄉(xiāng)村旅游市場情況分析 68

一、廣東省鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展概況 68
二、鄉(xiāng)村旅游景區(qū)數(shù)量規(guī)模 69
三、鄉(xiāng)村旅游景區(qū)發(fā)展情況 71
（一）景區(qū)類產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 71
（二）景區(qū)類產(chǎn)品區(qū)域分布 71
（三）景區(qū)類產(chǎn)品關(guān)注度分析 72
（四）景區(qū)類產(chǎn)品評價分析 73
四、景區(qū)營銷策略 73
（一）傳統(tǒng)營銷策略 73
（二）網(wǎng)絡(luò)營銷策略 73
（三）構(gòu)建景點推薦點 74
（四）充分挖掘游客價值 74
五、廣東省鄉(xiāng)村旅游精品線路分析 74

第五章 2014-2018年廣東省旅游行業(yè)整體運行指標(biāo)分析 76

第一節(jié) 2014-2018年廣東省旅游行業(yè)總體規(guī)模分析 76

一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 76
二、行業(yè)市場規(guī)模分析 76
三、主要景區(qū)旅游人次規(guī)模及收入 77

第二節(jié) 2014-2018年廣東省旅游市場分析 77

一、廣東省旅游發(fā)展情況 77
二、廣東省旅游接待人數(shù) 78
三、旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)分析 78

第三節(jié) 2014-2018年入境旅游市場發(fā)展分析 79

一、客源結(jié)構(gòu)分析 79
二、客源入境方式 80
三、入境旅游目的 80
四、年齡及性別結(jié)構(gòu) 81
五、入境旅游過夜游客數(shù) 82

第六章 2014-2018年中國鄉(xiāng)村旅游市場供需形勢分析 83

第一節(jié) 中國鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展分析 83

一、2014-2018年中國國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游概況 83
（一）國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游人數(shù) 83
（二）國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游收入 83
二、中國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀 84
三、中國鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展預(yù)測 87
四、中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢 87

第二節(jié) 中國黃金周鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展分析 88

一、“十一”黃金周鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展分析 88
二、“五一”小長假鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展分析 88

第三節(jié) 城鄉(xiāng)居民鄉(xiāng)村旅游消費分析 89

一、城鄉(xiāng)居民收入分析 89
二、鄉(xiāng)村旅游消費目的分析 90

第四節(jié) 鄉(xiāng)村旅游瓶頸與轉(zhuǎn)型升級分析 91

一、鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)實瓶頸 91
二、鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級的基本路徑 93
（一）加強科學(xué)規(guī)劃、合理布局 93
（二）創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游的投融資渠道和方式 94
（三）總結(jié)和構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游帶動鄉(xiāng)村振興的模式 94
（四）建設(shè)完善基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù) 95
（五）完善行業(yè)標(biāo)準，加強管理，建立游客反饋機制 95
（六）吸引和培養(yǎng)人才投入鄉(xiāng)村旅游行業(yè) 95

第七章廣東省主要類型鄉(xiāng)村旅游細市場分析及預(yù)測 96

第一節(jié) 農(nóng)家樂鄉(xiāng)村游市場分析 96

一、農(nóng)家樂鄉(xiāng)村游發(fā)展?fàn)顩r分析 96
二、農(nóng)家樂鄉(xiāng)村游產(chǎn)品數(shù)量情況 96
三、農(nóng)家樂鄉(xiāng)村游主要區(qū)域分析 97
四、農(nóng)家樂鄉(xiāng)村游發(fā)展策略分析 98

第二節(jié) 民俗風(fēng)情文化鄉(xiāng)村游市場分析 99

一、民俗風(fēng)情文化鄉(xiāng)村游發(fā)展現(xiàn)狀 99
二、民俗風(fēng)情文化鄉(xiāng)村游產(chǎn)品數(shù)量情況 99
三、民俗風(fēng)情文化鄉(xiāng)村游發(fā)展策略分析 100

第三節(jié) 農(nóng)業(yè)體驗鄉(xiāng)村游市場分析預(yù)測 101

一、農(nóng)業(yè)體驗鄉(xiāng)村游發(fā)展現(xiàn)狀 101
二、農(nóng)業(yè)體驗鄉(xiāng)村游主要意義 102
三、農(nóng)業(yè)體驗鄉(xiāng)村游發(fā)展趨勢預(yù)測 102

第四節(jié) 村寨和古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村游市場分析預(yù)測 103

一、村寨和古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村游發(fā)展進程 103
二、村寨和古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村游產(chǎn)品數(shù)量 103
三、村寨和古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村游項目分析 104
四、村寨和古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村游發(fā)展趨勢預(yù)測 104

第五節(jié) 休閑度假鄉(xiāng)村游市場分析 105

一、休閑度假鄉(xiāng)村游發(fā)展現(xiàn)狀 105
二、休閑度假鄉(xiāng)村游主要項目分析 105
三、休閑度假鄉(xiāng)村游發(fā)展優(yōu)勢分析 107
四、休閑度假鄉(xiāng)村游發(fā)展策略分析 108

第六節(jié) 農(nóng)業(yè)科普教育鄉(xiāng)村游市場分析預(yù)測 108

一、農(nóng)業(yè)科普教育鄉(xiāng)村游發(fā)展現(xiàn)狀 108
二、農(nóng)業(yè)科普教育鄉(xiāng)村游開展模式分析 109
三、農(nóng)業(yè)科普教育鄉(xiāng)村游市場前景預(yù)測 110

第七節(jié) 戶外活動鄉(xiāng)村游市場分析預(yù)測 110

一、戶外活動鄉(xiāng)村游發(fā)展現(xiàn)狀 110
二、戶外活動鄉(xiāng)村游主要運動項目 110
三、戶外活動鄉(xiāng)村游發(fā)展趨勢預(yù)測 111

第八章廣東省旅游食宿配套行業(yè)發(fā)展分析 113

第一節(jié) 廣東省酒店行業(yè)發(fā)展分析 113

一、星級酒店發(fā)展分析 113
（一）五星級酒店情況 113
（二）四星級酒店情況 116
（三）星級酒店經(jīng)營狀況 121
（四）鄉(xiāng)村旅游住宿分析 121
二、經(jīng)濟型連鎖酒店發(fā)展分析 122
（一）經(jīng)濟型酒店情況 122
（二）經(jīng)濟型酒店選址要求 137
（三）經(jīng)濟型酒店設(shè)計標(biāo)準 137
（四）經(jīng)濟型酒店價格情況 138

第二節(jié) 餐飲業(yè)發(fā)展分析 139

一、餐飲業(yè)發(fā)展概況 139
三、餐飲企業(yè)20強排名 139
三、餐飲業(yè)發(fā)展趨勢 140

第三節(jié) 旅行社發(fā)展分析 141

一、旅行社發(fā)展概況 141
二、旅行社業(yè)務(wù)分析 144
（一）旅行社業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)分析 144
（二）入境旅游業(yè)務(wù)分析 144
（三）國內(nèi)旅游業(yè)務(wù)分析 144
（四）出境旅游業(yè)務(wù)分析 144
三、旅行社行業(yè)轉(zhuǎn)型分析 144
（一）旅行社行業(yè)發(fā)展階段 144
（二）旅行社行業(yè)分工體系 145
（三）旅行社集中度發(fā)展 145

第九章廣東省鄉(xiāng)村旅游行業(yè)示范區(qū)經(jīng)營分析 147

第一節(jié) 東莞市東坑農(nóng)業(yè)園 147

一、園區(qū)發(fā)展及建設(shè)概況 147
二、園區(qū)旅游資源分析 147
三、園區(qū)競爭優(yōu)勢分析 147

第二節(jié) 東莞市清溪生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園 148

一、園區(qū)發(fā)展及建設(shè)概況 148
二、園區(qū)經(jīng)營模式分析 148
三、園區(qū)功能定位分析 148
四、園區(qū)競爭優(yōu)勢分析 148

第三節(jié) 連州市湟川三峽-龍?zhí)抖燃賲^(qū) 149

一、園區(qū)發(fā)展及建設(shè)概況 149
二、園區(qū)旅游資源分析 149
三、園區(qū)核心競爭優(yōu)勢分析 149

第四節(jié) 潮州市紫蓮森林度假村 150

一、園區(qū)發(fā)展及建設(shè)概況 150
二、園區(qū)旅游資源分析 150
三、園區(qū)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃 150

第五節(jié) 連南千年瑤寨 151

一、園區(qū)發(fā)展及建設(shè)概況 151
二、園區(qū)旅游資源分析 151
三、園區(qū)競爭優(yōu)勢分析 151

第六節(jié) 佛山金甌松塘村 151

一、園區(qū)發(fā)展及建設(shè)概況 151
二、園區(qū)旅游資源分析 151
三、園區(qū)核心競爭優(yōu)勢分析 152

第十章 2022-2027年鄉(xiāng)村旅游行業(yè)前景及趨勢預(yù)測 153

第一節(jié) 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合投資前景 153

一、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合概述 153
二、文化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合投資前景 153
三、購物休閑游產(chǎn)業(yè)融合投資前景 154
四、其他鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合投資前景 154

第二節(jié) 影響未來幾年鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展的重要因素 154

一、中產(chǎn)階級消費升級 154
二、高鐵網(wǎng)絡(luò)逐步貫通 155
三、政府的政策導(dǎo)向 155
四、民宿發(fā)展前景廣闊 156

第十一章廣東省鄉(xiāng)村旅游行業(yè)投資機會與風(fēng)險防范 157

第一節(jié) 2022-2027年鄉(xiāng)村旅游行業(yè)投資機會 157

一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機會 157
二、重點區(qū)域投資機會 157
三、鄉(xiāng)村旅游行業(yè)投資機遇 157
四、互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游行業(yè)市場前景及投資機會分析 159

第二節(jié) 2022-2027年廣東省鄉(xiāng)村旅游行業(yè)投資風(fēng)險 159

一、政策風(fēng)險 159
二、競爭風(fēng)險 159
三、市場風(fēng)險 160
四、經(jīng)營風(fēng)險 160
五、自然災(zāi)害不可抗因素風(fēng)險 161

第三節(jié) 廣東省鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展建議 161

一、鄉(xiāng)村旅游行業(yè)未來發(fā)展方向 161
二、鄉(xiāng)村旅游行業(yè)主要投資建議 162
三、廣東省鄉(xiāng)村旅游企業(yè)融資分析 163
四、廣東省旅游企業(yè)投資方向展望 164

第十二章廣東省鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 165

第一節(jié) 鄉(xiāng)村旅游企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 165

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 165
二、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 165
三、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 165
四、營銷品牌戰(zhàn)略 166
五、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 167

第二節(jié) 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營策略分析 168

一、鄉(xiāng)村旅游價格策略 168
二、鄉(xiāng)村旅游渠道策略 169
三、鄉(xiāng)村旅游促銷策略 170

第四節(jié) 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 172

一、2022-2027年鄉(xiāng)村旅游行業(yè)投資戰(zhàn)略 172
二、2022-2027年鄉(xiāng)村旅游景區(qū)投資戰(zhàn)略 172

圖表目錄

圖表 1 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖 17
圖表 2 2016-2018年中國旅游業(yè)支持政策統(tǒng)計 24
圖表 3 鄉(xiāng)村旅游行業(yè)標(biāo)準統(tǒng)計表 25
圖表 4 “十三五”期間旅游業(yè)發(fā)展主要指標(biāo) 28
圖表 5 中國對旅游業(yè)發(fā)展扶持分析 29
圖表 6 2014-2018年廣東省地區(qū)生產(chǎn)總值增長趨勢圖 31
圖表 7 2018年廣東省分區(qū)域地區(qū)生產(chǎn)總值及增速 31
圖表 8 2014-2018年廣東省工業(yè)增加值增長速度 32
圖表 9 2014-2018年廣東省社會消費品零售總額增長趨勢圖 32
圖表 10 2014-2018年廣東省常住居民人均可支配收入增長趨勢圖 33
圖表 11 2018年廣東省居民消費價格月度漲跌幅 34
圖表 12 2018年居民消費價格比上年漲跌幅度 34
圖表 13 2014-2018年中國旅游業(yè)對GDP綜合貢獻增長趨勢圖 36
圖表 14 廣東省鄉(xiāng)村旅游接待游客客源分布 56
圖表 15 廣東鄉(xiāng)村旅游出游游客分布 56
圖表 16 廣東省鄉(xiāng)村旅游游客年齡分布 57
圖表 17 廣東省出發(fā)鄉(xiāng)村旅游直線距離 58
圖表 18 從廣東省出發(fā)的鄉(xiāng)村旅游時長分布 58
圖表 19 廣東省鄉(xiāng)村旅游收入占比、人均消費占比 63
圖表 20 鄉(xiāng)村旅游分行業(yè)旅游消費貢獻度 64
圖表 21 廣東省鄉(xiāng)村游客消費潛力分布 65
圖表 22 景區(qū)類產(chǎn)品分類分布表 70
圖表 23 廣東鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品類別數(shù)量 71
圖表 24 廣東省鄉(xiāng)村旅游景區(qū)類產(chǎn)品數(shù)量分布 72
圖表 25 廣東省鄉(xiāng)村旅游景區(qū)類產(chǎn)品關(guān)注度 72
圖表 26 廣東省鄉(xiāng)村旅游景區(qū)類產(chǎn)品評價 73
圖表 27 廣東省鄉(xiāng)村旅游精品線路 75
圖表 28 2014-2018年廣東省旅行社情況統(tǒng)計 76
圖表 29 2014-2018年廣東省旅游收入統(tǒng)計 76
圖表 30 廣東省部分國家級風(fēng)景名勝區(qū)統(tǒng)計情況 77
圖表 31 2014-2018年廣東省接待旅游人數(shù)情況 78
圖表 32 2017年廣東省入境旅游人數(shù)情況 79
圖表 33 廣東省客源入境方式結(jié)構(gòu)圖 80
圖表 34 廣東省入境旅游目的結(jié)構(gòu)圖 81
圖表 35 廣東省入境旅游年齡結(jié)構(gòu)圖 81
圖表 36 廣東省入境旅游性別結(jié)構(gòu)圖 82
圖表 37 2014-2018年廣東省接待入境過夜游客情況 82
圖表 38 2014-2018年中國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客人數(shù)增長趨勢圖 83
圖表 39 2014-2018年中國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游營業(yè)收入增長趨勢圖 84
圖表 40 2022-2027年中國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游營業(yè)收入預(yù)測趨勢圖 87
圖表 41 2013-2018年中國居民人均可支配收入變化趨勢圖 90
圖表 42 中國網(wǎng)民最喜歡的十大鄉(xiāng)村旅游目的地 90
圖表 43 廣東省農(nóng)家樂產(chǎn)品數(shù)量統(tǒng)計 97
圖表 44 廣東省民俗風(fēng)情文化鄉(xiāng)村游產(chǎn)品數(shù)量統(tǒng)計 100
圖表 45 廣東省古村古鎮(zhèn)產(chǎn)品數(shù)量統(tǒng)計 103
圖表 46 廣東省戶外活動鄉(xiāng)村游產(chǎn)品數(shù)量統(tǒng)計 111
圖表 47 廣東省五星級酒店統(tǒng)計表 113
圖表 48 廣東省四星級酒店統(tǒng)計情況 116
圖表 49 2014-2018年廣東省星級酒店營業(yè)收入統(tǒng)計 121
圖表 50 廣東省首批十大“最美民宿” 122
圖表 51 廣東省三星及二星級酒店情況 122
圖表 52 2019年廣東省經(jīng)濟型酒店價格情況 138
圖表 53 2015-2018年廣東省餐飲行業(yè)營業(yè)收入統(tǒng)計 139
圖表 54 2017年廣東省餐飲企業(yè)20強企業(yè)名單 139
圖表 55 2017年廣東省旅行社百強名單 141

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