日化行業(yè)與人們的日常生活息息相關(guān),隨著國民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,近年來我國日化行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)中增長的態(tài)勢。我國龐大的人口資源決定了國內(nèi)洗化行業(yè)擁有全球最深廣的市場,中國宏觀經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展與居民收入的持續(xù)快速增長,為日化洗滌市場的迅速擴(kuò)大提供了強(qiáng)有力的驅(qū)動力,目前中國已成為全球最大的洗滌劑綜合性市場。隨著人民生活水平的提高,人民生活品味也隨之提高,消費習(xí)慣不斷轉(zhuǎn)變,電子商務(wù)的快速發(fā)展,日化洗滌用品電商渠道滲透率不斷增加,日化洗滌用品電商零售市場規(guī)??焖僭鲩L。 2018年中國日化洗滌電商市場規(guī)模達(dá)到1881.9億元人民幣,增幅同比增長14.5%,其中,面部護(hù)理、身體清潔和口腔護(hù)理三類的貢獻(xiàn)比例達(dá)到81.5%。銷售額占比前三甲依次為天貓、京東商城和一號店。而在銷量占比中,京東商城最大,天貓和一號店銷量占比旗鼓相當(dāng)。未來的日化洗滌渠道趨勢仍將以電商為主,其占比會繼續(xù)擴(kuò)大,但增速會有所下滑,品牌廠商需要有清晰的渠道定位,借鑒及利用其他渠道來促進(jìn)發(fā)展。產(chǎn)品這一塊的集中度會降低,隨著人群的細(xì)分,產(chǎn)品品類也必須不斷進(jìn)行細(xì)分和創(chuàng)新,才能滿足消費者日益精準(zhǔn)的需求。而中端品牌的增加會使競爭進(jìn)入更白熱化的階段。隨著我國日化洗滌用品電商渠道的良好發(fā)展態(tài)勢,未來幾年,我國日化洗滌用品電商行業(yè)將繼續(xù)保持良好發(fā)展態(tài)勢。
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