從狹義上講，SPA指的就是水療美容與養(yǎng)生。形式各異的SPA，包括冷水浴、熱水浴、冷熱水交替浴、海水浴、溫泉浴、自來水浴，每一種浴都能在一定程度上松弛、緩和緊張、疲憊的肌肉和神經(jīng)，排除體內(nèi)毒素，預(yù)防和治療疾病，近年來發(fā)現(xiàn)水療配合各種芳香精油按摩，會加速脂肪燃燒、具有瘦身的效果。從廣義上講，SPA包括人們熟知的水療、芳香按摩、沐浴、去死角等等?，F(xiàn)代SPA主要透過人體的五大感官功能，即聽覺（療效音樂）、味覺（花草茶、健康飲食）、觸覺（按摩、接觸）、嗅覺（天然芳香精油）、視覺（自然或仿自然景觀、人文環(huán)境）等達(dá)到全方位的放松，將精、氣、神三者合一，實現(xiàn)身、心、靈的放松，如今SPA逐漸演變成現(xiàn)代美麗補(bǔ)給的代名詞。水療是SPA最普遍的形式。伴隨經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長，我國人民人均可支配收入不斷提高，而恩格爾系數(shù)持續(xù)下降，標(biāo)志著我國消費(fèi)者逐漸將更多收入用于非食品方面的支出，享受型消費(fèi)占比提高，人們的自我保健意識逐漸提高，并對更高品質(zhì)、更加健康的生活方式有強(qiáng)烈的訴求，這使得大眾化成為了美容美發(fā)服務(wù)業(yè)的必然發(fā)展趨勢，同時也使SPA行業(yè)擁有了廣泛的客戶群體，為行業(yè)的快速發(fā)展打下了堅實而龐大的市場需求基礎(chǔ)。SPA美容會所發(fā)展十分迅猛，每年新增的SPA美容會所數(shù)十分可觀。隨著行業(yè)規(guī)范以及配套行業(yè)不斷完善，以及SPA行業(yè)需求日益增長，傳統(tǒng)美容行業(yè)亟需突破原有發(fā)展模式。
第一章 SPA行業(yè)基本概況
第一節(jié) SPA概念及分類
一、SPA概念
二、SPA分類
三、SPA功效
四、SPA會所形式
第二節(jié) SPA服務(wù)項目
一、一般按摩項目
二、特別按摩項目
三、全身護(hù)理項目
第三節(jié) SPA起源與發(fā)展
一、SPA文化起源
二、美國SPA發(fā)展
三、日本SPA發(fā)展
四、臺灣SPA發(fā)展
五、新加坡SPA發(fā)展
六、泰國SPA發(fā)展
七、亞洲頂級10大SPA酒店
第四節(jié) 目標(biāo)客戶市場需求
一、城市女性消費(fèi)特征
二、亞健康人群市場分析
三、高收入人群市場分析
第二章 中國SPA行業(yè)發(fā)展情況分析
第一節(jié) SPA行業(yè)法律環(huán)境分析
一、spa及其相關(guān)行業(yè)政策法規(guī)
二、美容業(yè)開業(yè)和技術(shù)要求
三、醫(yī)療美容分級管理目錄
四、化妝品標(biāo)識管理規(guī)定
五、SPA行業(yè)技師技能要求
第二節(jié) 中國SPA行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、SPA行業(yè)需求環(huán)境
二、SPA行業(yè)發(fā)展歷程
三、SPA中心數(shù)量統(tǒng)計
四、SPA服務(wù)消費(fèi)人數(shù)
五、SPA行業(yè)市場規(guī)模
第三節(jié) 中國SPA行業(yè)競爭格局分析
一、SPA行業(yè)競爭格局
二、SPA區(qū)域競爭格局
三、SPA品牌競爭格局
第四節(jié) 中國SPA市場運(yùn)營分析
一、SPA會所經(jīng)營模式
二、SPA會所客源策略
三、SPA會所管理策略
四、高端SPA會所經(jīng)營對策
第三章 SPA會所細(xì)分市場需求分析
第一節(jié) 不同類型SPA會所市場分析
一、高檔SPA會所市場需求分析
二、中低檔SPA會所市場需求分析
第二節(jié) 不同群體SPA消費(fèi)需求分析
一、白領(lǐng)階層消費(fèi)需求分析
二、家庭主婦消費(fèi)需求分析
三、商業(yè)人士消費(fèi)需求分析
第三節(jié) 不同城市SPA消費(fèi)需求分析
一、一線城市消費(fèi)需求分析
二、二三線城市消費(fèi)需求分析
第四章 SPA行業(yè)消費(fèi)者行為調(diào)研
第一節(jié) SPA市場消費(fèi)特點分析
一、SPA服務(wù)消費(fèi)動機(jī)分析
（一）購買動機(jī)-求實
（二）購買動機(jī)-求美
（三）購買動機(jī)-求名
（四）購買動機(jī)-從眾
（五）購買動機(jī)-疑慮
二、消費(fèi)者消費(fèi)心理特征分析
（一）消費(fèi)的時尚心理
（二）消費(fèi)的實用心理
（三）消費(fèi)的自尊心理
（四）消費(fèi)的攀比心理
第二節(jié) SPA消費(fèi)群體基本情況
一、SPA消費(fèi)者年齡分布
二、SPA消費(fèi)者性別分布
三、SPA消費(fèi)者地域分布
四、SPA消費(fèi)者職業(yè)分布
五、SPA消費(fèi)者收入分布
第三節(jié) SPA消費(fèi)者消費(fèi)行為分析
一、SPA消費(fèi)頻率調(diào)查分析
二、SPA消費(fèi)金額調(diào)查分析
三、SPA信息渠道調(diào)查分析
四、SPA消費(fèi)影響因素分析
五、SPA消費(fèi)品牌偏好分析
六、SPA消費(fèi)類型偏好分析
第四節(jié) SPA市場消費(fèi)趨勢分析
第五節(jié) SPA消費(fèi)群體營銷策略
一、所需型的消費(fèi)者
二、可有可無型顧客
三、講面子型消費(fèi)者
四、漸進(jìn)型的消費(fèi)者
五、免費(fèi)型的消費(fèi)者
第五章 SPA會所市場運(yùn)作策略分析
第一節(jié) SPA會所加盟營銷分析
一、連鎖經(jīng)營基本模式
二、連鎖加盟模式現(xiàn)狀
三、連鎖加盟模式優(yōu)劣勢
第二節(jié) SPA行業(yè)營銷方式
一、體驗式營銷
二、會員制營銷
三、口碑營銷
四、關(guān)系營銷
五、知識營銷
第三節(jié) SPA行業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略
一、目標(biāo)市場滾動發(fā)展策略
二、通路運(yùn)作策略
三、品牌運(yùn)作策略
四、區(qū)域市場發(fā)展策略
第四節(jié) SPA營銷重點客戶戰(zhàn)略實施
一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性
二、合理確立重點客戶
三、對重點客戶的營銷策略
四、強(qiáng)化重點客戶的管理
五、過程要重點解決的問題
第六章 重點城市SPA行業(yè)消費(fèi)需求分析
第一節(jié) 北京市
一、SPA消費(fèi)環(huán)境分析
二、SPA市場發(fā)展現(xiàn)狀
四、SPA市場需求潛力
第二節(jié) 上海市
一、SPA消費(fèi)環(huán)境分析
二、SPA市場發(fā)展現(xiàn)狀
三、SPA市場需求潛力
第三節(jié) 廣州市
一、SPA消費(fèi)環(huán)境分析
二、SPA市場發(fā)展現(xiàn)狀
三、SPA市場需求潛力
第四節(jié) 深圳市
一、SPA消費(fèi)環(huán)境分析
二、SPA市場發(fā)展現(xiàn)狀
三、SPA市場需求潛力
第五節(jié) 杭州市
一、SPA消費(fèi)環(huán)境分析
二、SPA市場需求現(xiàn)狀
三、SPA市場需求潛力
第七章 SPA相關(guān)產(chǎn)品市場需求分析
第一節(jié) 護(hù)膚品及化妝品市場需求與價格分析
一、化妝品行業(yè)發(fā)展概況
二、化妝品市場規(guī)模分析
三、護(hù)膚品市場規(guī)模情況
四、護(hù)膚品市場競爭格局
第二節(jié) 香薰精油市場需求分析
一、香薰精油市場概況
二、精油、芳香料等制品需求狀況
三、香薰精油市場規(guī)模分析
第三節(jié) 美容儀器市場需求分析
一、國內(nèi)美容儀器行業(yè)現(xiàn)狀
二、美容儀器行業(yè)現(xiàn)存問題
三、美容儀器選擇策略建議
第八章 重點SPA會所經(jīng)營情況分析
第一節(jié) 自然美
一、企業(yè)基本情況分析
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)
三、企業(yè)美容機(jī)構(gòu)分布
四、企業(yè)經(jīng)營情況分析
六、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
第二節(jié) 現(xiàn)代美容
一、品牌基本情況
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)
三、品牌經(jīng)營狀況
四、品牌服務(wù)網(wǎng)絡(luò)
五、品牌競爭優(yōu)勢
第三節(jié) 豪柏國際
一、品牌基本情況
二、企業(yè)特色項目
三、品牌服務(wù)網(wǎng)絡(luò)
四、品牌競爭優(yōu)勢
第四節(jié) 佐登妮絲
一、品牌基本情況
二、品牌經(jīng)營情況
三、品牌服務(wù)特色
四、品牌技術(shù)優(yōu)勢
第五節(jié) 喜芙濃
一、品牌基本情況
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢
第六節(jié) 雪依氏
一、品牌基本情況
二、品牌經(jīng)營模式
三、品牌經(jīng)營優(yōu)勢
四、品牌發(fā)展態(tài)勢
第九章 2022-2027年中國SPA行業(yè)發(fā)展前景趨勢及投資建議
第一節(jié) 2022-2027年SPA行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測
一、中國SPA未來發(fā)展趨勢
二、中國SPA會所數(shù)量預(yù)測
三、中國SPA市場規(guī)模預(yù)測
第二節(jié) 2022-2027年SPA行業(yè)投資機(jī)會和前景
一、投資男士養(yǎng)生市場前景
二、高端SPA會所經(jīng)營方向
三、SPA相關(guān)行業(yè)商機(jī)分析
第三節(jié) 2022-2027年SPA會所建設(shè)投資所需條件
一、SPA會館建店準(zhǔn)備工作
二、SPA會所開辦準(zhǔn)備條件
三、SPA會所選址策略分析
四、SPA會所投資預(yù)算分析
五、SPA會所裝修費(fèi)用解析
六、SPA會所美化布局建議
第四節(jié) 2022-2027年SPA會所投資風(fēng)險及建議
一、SPA會所投資風(fēng)險預(yù)警
（一）市場風(fēng)險
（二）技術(shù)風(fēng)險
（三）經(jīng)營風(fēng)險
（四）人才風(fēng)險
（五）政策法律風(fēng)險
（六）退出風(fēng)險
二、SPA會所價格定位策略
三、SPA會所品牌定位策略
四、SPA會所產(chǎn)品定位策略
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