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內(nèi)容概括

互聯(lián)網(wǎng)家裝是指利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過O2O模式將復(fù)雜的家裝流程標(biāo)準(zhǔn)化、集約化，為家裝用戶提供包含設(shè)計(jì)、建材、施工、家具、家電、軟裝配飾等在內(nèi)的一站式家裝服務(wù)。目前家裝市場(chǎng)上稱自己為互聯(lián)網(wǎng)家裝的公司有三種，一種是互聯(lián)網(wǎng)公司打造的家裝公司，比如曾被冠以“小米家裝”的愛空間。另一種是傳統(tǒng)的裝修公司，轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)。如時(shí)下一些智能家裝公司，將家里的家居通過互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，可以遠(yuǎn)程設(shè)控。還有一種就是裝修類平臺(tái)，例如天貓家裝e站。互聯(lián)網(wǎng)家裝能在一定程度上規(guī)避傳統(tǒng)家裝過程不透明、價(jià)格虛高等問題。隨著互聯(lián)網(wǎng)家裝的發(fā)展，相信消費(fèi)者逐漸能接受在網(wǎng)上選擇一家信的過的家裝品牌，看好家裝效果圖、建材報(bào)價(jià)單、裝修費(fèi)用明細(xì)后下單的消費(fèi)新方式，而且，這樣像淘寶一樣的“好評(píng)”制度會(huì)給家裝行業(yè)帶來(lái)質(zhì)的提升。在“互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境下，“互聯(lián)網(wǎng)+家裝”的順勢(shì)而生，對(duì)傳統(tǒng)家裝行業(yè)的全面改革升級(jí)起到了一定的推動(dòng)作用。但目前的互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)還沒有形成一家獨(dú)大的局面，各路力量形態(tài)各異，各種模式也在探索之中，只有真正解決用戶需求痛點(diǎn)的企業(yè)才能脫穎而出。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝進(jìn)入啟動(dòng)期末，但細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展速度存在較大差異：售賣家居建材、軟轉(zhuǎn)配飾等標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的電商網(wǎng)站發(fā)展較早。目前也最為成熟；后期則是探索O2O模式進(jìn)行裝修設(shè)計(jì)、硬裝施工的垂直家庭平臺(tái)發(fā)展最為迅猛。近年來(lái)，家裝行業(yè)出現(xiàn)前所未有的互聯(lián)網(wǎng)熱潮，一方面裝飾公司紛紛“觸網(wǎng)”開店，另一方面各類網(wǎng)站及大佬資本亦涉足裝修行業(yè)，家裝行業(yè)電商轉(zhuǎn)瞬間狼煙四起。在“互聯(lián)網(wǎng)+”被提升至國(guó)家層面的2015年，互聯(lián)網(wǎng)家裝對(duì)傳統(tǒng)裝修行業(yè)的改造已然開始。近幾年，互聯(lián)網(wǎng)家裝發(fā)展速度加快，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>

報(bào)告目錄

第一章中國(guó)家裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 中國(guó)家裝市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、建筑裝飾行業(yè)發(fā)展歷程分析
二、中國(guó)家裝行業(yè)技術(shù)現(xiàn)狀分析
三、居民消費(fèi)升級(jí)刺激家裝需求
四、中國(guó)住宅裝飾市場(chǎng)需求分析
（一）住宅投資狀況
（二）住宅施工竣工面積
（三）住宅銷售面積分析
五、中國(guó)家裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
（一）競(jìng)爭(zhēng)格局特點(diǎn)
（二）競(jìng)爭(zhēng)格局
六、住宅裝飾家裝散裝市場(chǎng)特點(diǎn)
七、中國(guó)城市住宅精裝修比例分析
（一）一線城市精裝修比例
（二）二三線城市精裝修比例

第二節(jié) 中國(guó)家裝市場(chǎng)發(fā)展因素分析

一、中國(guó)家裝業(yè)發(fā)展有利因素分析
二、中國(guó)家裝業(yè)發(fā)展不利因素分析

第三節(jié) 中國(guó)家裝市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

一、中國(guó)家裝業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
二、家居裝飾四大流行的趨勢(shì)
三、中國(guó)家裝業(yè)未來(lái)發(fā)展方向

第二章傳統(tǒng)家裝行業(yè)的困局與互聯(lián)網(wǎng)家裝的興起

第一節(jié) 傳統(tǒng)家裝行業(yè)的發(fā)展困局

一、產(chǎn)業(yè)鏈困局
（一）產(chǎn)業(yè)鏈冗長(zhǎng)
（二）運(yùn)行效率低下
二、需求困局
（一）需求個(gè)性化程度高
（二）廠商規(guī)模小且分散
三、盈利困局

第二節(jié) 傳統(tǒng)家裝的用戶痛點(diǎn)分析

一、裝修前的痛點(diǎn)
二、裝修中的痛點(diǎn)
三、裝修后的痛點(diǎn)

第三節(jié) 傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式

一、傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式介紹
二、傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式問題

第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

一、政策環(huán)境
（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃
（二）國(guó)家政策支持住宅精裝修業(yè)務(wù)發(fā)展
（三）房地產(chǎn)調(diào)控政策對(duì)住宅精裝修化的影響
（四）房地產(chǎn)稅收新政策
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
（一）中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析
（二）工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析
（三）社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析
（四）全社會(huì)消費(fèi)品零售總額
（五）城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析
（六）對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析
三、社會(huì)環(huán)境
（一）人口環(huán)境分析
（二）城鎮(zhèn)化步伐加快
（三）整體家居環(huán)境要求提高
（四）80、90后群體居家置業(yè)
四、技術(shù)環(huán)境
（一）智能終端的普及
（二）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展

第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)家裝相關(guān)行業(yè)發(fā)展

一、電子商務(wù)迅猛發(fā)展
二、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)
（一）網(wǎng)民基本情況分析
（二）網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況
（三）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r
三、房屋建筑行業(yè)
（一）房屋建筑總量
（二）人口-住宅-建筑邏輯鏈條
（三）地產(chǎn)去庫(kù)存周期開始
四、建筑裝飾行業(yè)
（一）建筑裝飾行業(yè)總產(chǎn)值
（二）建筑裝飾行業(yè)子行業(yè)產(chǎn)值
（三）建筑裝飾行業(yè)發(fā)展前景

第六節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)家裝的競(jìng)爭(zhēng)要素分析

一、流量
二、產(chǎn)品
三、服務(wù)

第三章互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

一、互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)定義
二、中國(guó)家裝電商行業(yè)模式分類及特點(diǎn)
三、中國(guó)家裝電商行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)
四、家裝電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
五、家裝O2O模式發(fā)展概述
六、互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
七、互聯(lián)網(wǎng)家裝相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈

第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)發(fā)展階段

一、探索期
二、市場(chǎng)啟動(dòng)期
三、高速發(fā)展期
四、應(yīng)用成熟期

第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

一、綜合電商平臺(tái)
二、垂直電商平臺(tái)
三、家裝信息平臺(tái)
四、傳統(tǒng)家裝企業(yè)
五、線下實(shí)體家居店
六、家裝設(shè)計(jì)平臺(tái)
七、極致互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)
八、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)資訊裝修平臺(tái)
九、去中介化平臺(tái)
十、寄托O2O平臺(tái)

第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

一、互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)規(guī)模分析
二、互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)占比情況
三、互聯(lián)網(wǎng)家裝APP用戶規(guī)模
四、互聯(lián)網(wǎng)家裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

第五節(jié) 家裝電商用戶行為研究

一、家裝電商品牌分析
二、家裝用戶的主要興趣
三、家裝電商用戶選擇裝修公司依據(jù)
四、家裝電商用戶屬性分析
五、家裝電商收入分析

第六節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

一、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)資源的爭(zhēng)奪
二、供應(yīng)鏈管控和施工監(jiān)理難題
三、傳統(tǒng)裝修“半進(jìn)化”的攪局
四、硬裝入口后的盈利模式挑戰(zhàn)

第四章互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)商業(yè)模式分析

第一節(jié) 平臺(tái)式家裝企業(yè)

一、平臺(tái)定位
二、產(chǎn)品和服務(wù)
三、盈利來(lái)源
四、典型廠商
五、核心競(jìng)爭(zhēng)力
（一）流量資源
（二）線下拓展能力
（三）施工方的管理能力

第二節(jié) 自營(yíng)式家裝企業(yè)

一、平臺(tái)定位
二、產(chǎn)品和服務(wù)
三、盈利來(lái)源
四、典型廠商
五、核心競(jìng)爭(zhēng)力
（一）產(chǎn)品研發(fā)能力
（二）產(chǎn)業(yè)鏈管理能力
（三）服務(wù)能力

第三節(jié) 家裝門戶網(wǎng)站

一、平臺(tái)定位
二、產(chǎn)品和服務(wù)
三、盈利來(lái)源
四、典型廠商
五、核心競(jìng)爭(zhēng)力
（一）流量資源
（二）資源管理能力
（三）品牌影響力

第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)家裝模式對(duì)比分析

第五章傳統(tǒng)家裝向互聯(lián)網(wǎng)家裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)的策略

第一節(jié) 傳統(tǒng)家裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型的途徑

一、在第三方平臺(tái)開店交易
二、利用專業(yè)裝修平臺(tái)只做線上引流
三、跨界深度合作，打通線上線下

第二節(jié) 傳統(tǒng)家裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型的建議及策略

一、提升家裝工程質(zhì)量和服務(wù)水平
二、互聯(lián)網(wǎng)家裝攪局傳統(tǒng)家裝行業(yè)
三、堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)化、去中間化重要突破口
四、提高傳統(tǒng)家裝企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量
五、線上線下滿足消費(fèi)者的需求才是根本

第三節(jié) 熱銷互聯(lián)網(wǎng)家裝產(chǎn)品的打造方法

一、用互聯(lián)網(wǎng)思維做裝修產(chǎn)品
（一）專注
（二）品質(zhì)
（三）口碑
（四）高效
二、做用戶真正需要的產(chǎn)品
（一）調(diào)查用戶需求
（二）確認(rèn)產(chǎn)品配置內(nèi)容
（三）聯(lián)系供應(yīng)鏈選定產(chǎn)品
（四）持續(xù)升級(jí)更新產(chǎn)品
三、以喜聞樂見的方式與用戶做“互動(dòng)”
（一）網(wǎng)站在線咨詢
（二）微信公眾號(hào)溝通
（三）提高線上官網(wǎng)用戶體驗(yàn)度
四、用技術(shù)手段讓服務(wù)更高效

第六章互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)典型案例分類解析

第一節(jié) 垂直電商平臺(tái)

一、齊家網(wǎng)
（一）發(fā)展情況
（二）業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)
（三）經(jīng)營(yíng)情況
（四）發(fā)展模式
（五）入駐情況
（六）SWOT分析
（七）融資分析
二、美樂樂
（一）發(fā)展情況
（二）產(chǎn)品服務(wù)
（三）線上品牌
（四）線下體驗(yàn)
（五）入駐情況
（六）品牌實(shí)力
三、極客美家
（一）發(fā)展情況
（二）產(chǎn)品服務(wù)
（三）發(fā)展模式
（四）平臺(tái)優(yōu)勢(shì)
（五）融資分析

第二節(jié) 家裝信息平臺(tái)

一、土撥鼠
（一）發(fā)展情況
（二）產(chǎn)品服務(wù)
（三）經(jīng)營(yíng)情況
（四）發(fā)展模式
（五）合作伙伴
（六）融資分析
二、土巴兔
（一）發(fā)展情況
（二）入駐流程
（三）戰(zhàn)略布局
（四）發(fā)展模式
（五）融資分析

第三節(jié) 家裝設(shè)計(jì)平臺(tái)

一、酷家樂
（一）發(fā)展情況
（二）產(chǎn)品服務(wù)
（三）發(fā)展模式
（四）入駐商家
（五）合作伙伴
（六）平臺(tái)優(yōu)勢(shì)
（七）融資分析
二、愛福窩
（一）發(fā)展情況
（二）產(chǎn)品服務(wù)
（三）發(fā)展模式
（四）融資分析

第四節(jié) 極致互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺(tái)

一、美家?guī)?br />（一）發(fā)展情況
（二）產(chǎn)品服務(wù)
（三）發(fā)展模式
（四）融資情況
二、愛空間
（一）發(fā)展情況
（二）產(chǎn)品服務(wù)
（三）經(jīng)營(yíng)情況
（四）服務(wù)理念
（五）融資情況
三、蘑菇裝修
（一）發(fā)展情況
（二）產(chǎn)品服務(wù)
（三）經(jīng)營(yíng)情況
（四）平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

第七章上市公司互聯(lián)網(wǎng)家裝布局情況分析

第一節(jié) 深圳廣田裝飾集團(tuán)股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

第二節(jié) 浙江亞廈裝飾股份有限公司

第三節(jié) 蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司

第四節(jié) 美克國(guó)際家居用品股份有限公司

第五節(jié) 東易日盛家居裝飾集團(tuán)股份有限公司

第六節(jié) 深圳洪濤集團(tuán)股份有限公司

第七節(jié) 實(shí)創(chuàng)家居裝飾集團(tuán)有限公司

第八節(jié) 深圳市寶鷹建設(shè)控股集團(tuán)股份有限公司

第八章互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資建議

第一節(jié) 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

第二節(jié) 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)發(fā)展方向分析

一、O2O模式探索不斷深化，線上線下銜接更順暢
二、服務(wù)體系更為完善和健全，服務(wù)水平不斷提升

第三節(jié) 家裝企業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)投資要素

一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認(rèn)知分析
二、企業(yè)開展電子商務(wù)目標(biāo)的確定
三、企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的認(rèn)知確定
四、企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的困境分析

第四節(jié) 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的投資建議

一、互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的投資方向建議
二、互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的投資重點(diǎn)建議
三、互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)建議
四、互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的營(yíng)銷模式建議

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