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    偏好分析是市場調(diào)查分析技術(shù)中常見的技術(shù)方法，多用于消費者需求研究方面，也稱消費者偏好分析。消費者需求偏好分析具體是指消費者對不同商品或商品組合的喜好程度。在收入和價格已基本確定的情況下，消費者對商品的需求最終要取決于偏好程度。 中商顧問在多年的市場研究中，通過不斷的總結(jié)和提高，逐漸完善了一套屬于自己的關(guān)于“消費者偏好分析模型”。

 

    多維消費者偏好分析模型是通過對產(chǎn)品特性、價格、品牌等變量充分市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，對所獲取的定量調(diào)查數(shù)據(jù)進行偏好度統(tǒng)計計算，科學(xué)地分析消費者偏好行為。最終明確產(chǎn)品的哪些方面對消費者最具有吸引力，消費者的偏好是什么，并根據(jù)偏好分析理論建立細分市場模型。

 

    消費者偏好分析模型如下公式所示。

 

  P=AK+BK

    其中， P 為消費者偏好度指標(biāo)， A 表示影響消費者偏好的主要因素指標(biāo)， B 表示影響消費者偏好度的隨機指標(biāo)。