日韩精品三级呦呦|五月丁香蜜臀|99久亚洲精品热|色婷婷五月一区

中商情報(bào)網(wǎng) | 研究報(bào)告 | IPO咨詢(xún) | 可行性研究報(bào)告 | 商業(yè)計(jì)劃書(shū)
消費(fèi)者行為研究 您所在的位置:網(wǎng)站首頁(yè) >> 專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研 >> 消費(fèi)者行為研究

    在消費(fèi)者行為研究中,使用習(xí)慣和態(tài)度的研究是其核心問(wèn)題(簡(jiǎn)稱(chēng) U&A )。目前,消費(fèi)者使用習(xí)慣和態(tài)度研究是一種相對(duì)比較成熟和常用的市場(chǎng)研究模型,廣泛應(yīng)用于家電、食品 / 飲料、化妝品 / 洗滌品、日用品等快速消費(fèi)品和耐用消費(fèi)品的消費(fèi)者研究中。

 

    1、消費(fèi)者行為研究的應(yīng)用

 

    U&A 是一種相當(dāng)成熟和完整的消費(fèi)者研究模型,它廣泛的被國(guó)內(nèi)外的專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)所采用。通過(guò) U&A 模型,企業(yè)可以準(zhǔn)確的測(cè)量出被測(cè)產(chǎn)品的市場(chǎng)狀況、目標(biāo)消費(fèi)者狀況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況,還可以有效的了解消費(fèi)者特征和消費(fèi)者行為,從而為企業(yè)下一步的市場(chǎng)策略或市場(chǎng)推廣提供指導(dǎo)性依據(jù)。

 

    U&A 的主要的研究?jī)?nèi)容包括消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品 / 廣告的認(rèn)知、消費(fèi)者使用和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、消費(fèi)者滿意度評(píng)價(jià)、消費(fèi)者媒體習(xí)慣、消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)推廣活動(dòng)的態(tài)度等一系列指標(biāo)。同時(shí),消費(fèi)者的產(chǎn)品態(tài)度研究還可以用于市場(chǎng)細(xì)分和確定目標(biāo)市場(chǎng)。進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的方法是根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的偏愛(ài)程度。在同等條件下,商家應(yīng)將目標(biāo)市場(chǎng)定位于消費(fèi)者偏愛(ài)程度較高的市場(chǎng),因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)喜愛(ài)的產(chǎn)品總是賦予更多的關(guān)注。即使采取其它市場(chǎng)細(xì)分法,如以地理位置為標(biāo)準(zhǔn),也需努力檢測(cè)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的相對(duì)偏好程度。細(xì)分市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的喜好程度越大,成功的可能性也就越大。

 

    2、消費(fèi)者行為研究方法

 

    在實(shí)際研究過(guò)程中,我們通常采用的研究方法包括費(fèi)歇賓模式和理想點(diǎn)模式。

 

    (1) 費(fèi)歇賓模式 (The Fishbcin Model):費(fèi)歇賓模式是最廣為人知的測(cè)試模式。

 

    根據(jù)費(fèi)歇賓模式,消費(fèi)者對(duì)于一個(gè)給定的產(chǎn)品的態(tài)度定量評(píng)價(jià)為:該產(chǎn)品具有各顯著特性的程度與特性的評(píng)價(jià)值乘積的和。

 

    (2) 理想點(diǎn)模式(The Ideal—Point Model):理想點(diǎn)模式的獨(dú)特之處在于提供了消費(fèi)者認(rèn)為是理想品牌的信息和消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)在品牌的看法。

 

    在理想點(diǎn)模式下,消費(fèi)者被問(wèn)及某種品牌產(chǎn)品在某一特性中所處的位置,以及他認(rèn)為“理想”的品牌應(yīng)處于什么位置。根據(jù)模式,品牌具有特性值越接近理想值,則該品牌越受到消費(fèi)者偏好,也就是 Ab 值越趨近于零越好。

 

    3、影響購(gòu)買(mǎi)行為的因素分析

 

    影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素有許多,主要包括心里因素、內(nèi)部因素和外部因素。通常我們按如下模式開(kāi)展消費(fèi)者行為研究。

?
專(zhuān)項(xiàng)市場(chǎng)研究
專(zhuān)項(xiàng)市場(chǎng)研究
行業(yè)市場(chǎng)研究
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)研究
競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)調(diào)查
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查
企業(yè)征信調(diào)查
涉外商務(wù)調(diào)查
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究
市場(chǎng)細(xì)分研究
市場(chǎng)定位研究
市場(chǎng)需求評(píng)估
銷(xiāo)售渠道研究
市場(chǎng)價(jià)格研究
品牌調(diào)查研究
品牌調(diào)查研究
品牌咨詢(xún)研究
品牌研究方法
品牌研究模型
廣告測(cè)試研究
廣告測(cè)試研究
廣告效果研究
廣告花費(fèi)研究
媒體價(jià)值研究
傳播效果評(píng)估
企業(yè)購(gòu)銷(xiāo)調(diào)研
企業(yè)購(gòu)銷(xiāo)調(diào)研
企業(yè)銷(xiāo)售狀況調(diào)查
企業(yè)技術(shù)與研發(fā)調(diào)查
企業(yè)采購(gòu)狀況調(diào)查
調(diào)查方法&流程
商圈分析研究
商圈分析研究
商圈研究?jī)?nèi)容
商圈研究方法
商圈調(diào)查流程
商圈調(diào)查作業(yè)流程
消費(fèi)者研究
消費(fèi)者研究
消費(fèi)者行為研究
消費(fèi)者偏好分析
客戶滿意度研究
神秘顧客調(diào)查
神秘顧客調(diào)查
神秘顧客流程&質(zhì)量保證
神秘顧客調(diào)查指標(biāo)說(shuō)明
神秘顧客調(diào)查服務(wù)優(yōu)勢(shì)
覆蓋行業(yè)
政府及公共事業(yè)
汽車(chē)及部件|房地產(chǎn)
工業(yè)品市場(chǎng)研究
健康市場(chǎng)|金融市場(chǎng)
快速消費(fèi)品|TMT產(chǎn)業(yè)
調(diào)研執(zhí)行技術(shù)
調(diào)研方法
定性調(diào)查
定量調(diào)查
抽樣設(shè)計(jì)
調(diào)查分析技術(shù)
客戶服務(wù)
常見(jiàn)問(wèn)題
付款方式
發(fā)貨與配送
發(fā)票說(shuō)明|銷(xiāo)售承諾
實(shí)力鑒證|版權(quán)聲明
媒體報(bào)道
門(mén)戶網(wǎng)站引用
電視媒體報(bào)道
權(quán)威機(jī)構(gòu)引用
招股說(shuō)明書(shū)引用
研究員專(zhuān)區(qū)

全國(guó)咨詢(xún)熱線: 400-666-1917 (7*24小時(shí)) 0755-25407622 25193390 25193391 25407713 25407397 25407633 25417815

可行性研究報(bào)告\商業(yè)計(jì)劃書(shū)咨詢(xún)熱線: 400-666-1917 (7*24小時(shí)) IPO咨詢(xún)咨詢(xún)熱線: 400-666-1917(7*24小時(shí))

媒體合作: 0755-25407295  廣告合作: 0755-25407295  網(wǎng)站合作: 0755-66802975  傳真: 0755-25407715

客服MSN: askci2007@hotmail.com   客服QQ: 1272473231   客服電郵: askci@askci.com

深圳地址:深圳市福田中心區(qū)紅荔路1001號(hào)銀盛大廈7層(團(tuán)市委辦公大樓)   郵編:518027   了解中商的實(shí)力

Copyright 2003-2014 askci Corporation, All Rights Reserved 中商情報(bào)網(wǎng) 版權(quán)所有

粵ICP備05057834號(hào)  增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證:粵B2-20130242