體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)黃金發(fā)展時(shí)期

2015年9月25日，國(guó)內(nèi)曝出一條重磅消息，體奧動(dòng)力公司以5年80億元人民幣的代價(jià)獲得了中超聯(lián)賽電視和新媒體版權(quán)，如此大的手筆令人驚嘆，立馬搶占了國(guó)內(nèi)各大體育媒體頭條，更引起了外媒的關(guān)注。很多人都覺(jué)得瘋了，覺(jué)得這怎么可能回本？可才半年不到的時(shí)間，2年的新媒體版權(quán)已經(jīng)高價(jià)出手，樂(lè)視體育近日正式宣布，斥資27億元從體奧動(dòng)力手中買下中超2016和2017賽季的新媒體獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。

再來(lái)看看萬(wàn)達(dá)，這個(gè)中國(guó)最大的商業(yè)地產(chǎn)商，在1月以4498萬(wàn)歐元收購(gòu)西班牙馬德里競(jìng)技俱樂(lè)部20％股權(quán)，吹響了進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)的號(hào)角。之后，萬(wàn)達(dá)又先后并購(gòu)盈方體育傳媒集團(tuán)和世界鐵人公司，前者擁有包括世界杯足球賽在內(nèi)的多項(xiàng)國(guó)際賽事市場(chǎng)營(yíng)銷權(quán)及媒體版權(quán)，后者則獨(dú)家擁有鐵人三項(xiàng)賽事的主要品牌。憑借這一系列海外資產(chǎn)收購(gòu)組合拳，萬(wàn)達(dá)掌控了體育產(chǎn)業(yè)的上游資源，一躍成為全球最大的體育公司之一。

一級(jí)市場(chǎng)搶灘體育產(chǎn)業(yè)，二級(jí)市場(chǎng)體育相關(guān)公司也表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。資本市場(chǎng)這些最聰明的錢，為什么瞄準(zhǔn)了體育？

據(jù)上證報(bào)報(bào)道，在2014年的《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》中，國(guó)務(wù)院明確提出體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大、結(jié)構(gòu)化是行業(yè)未來(lái)十年的發(fā)展主題。制定了到2025年，體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模要從目前的4,000億左右提升至50,000億的目標(biāo)。數(shù)據(jù)顯示，從2007年至2014年，我國(guó)體育及相關(guān)的產(chǎn)業(yè)增加值由983億元上升至至4,041億元，GDP的占比由0.37%升至0.64%，年復(fù)合增長(zhǎng)率為22%，大幅超過(guò)同期的GDP增速。從產(chǎn)業(yè)空間來(lái)看，市場(chǎng)規(guī)模與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍然有較大差距。GDP占比0.64%，遠(yuǎn)低于以美國(guó)為代表的發(fā)達(dá)國(guó)家水平，同時(shí)也低于世界平均的2.0%水平。

政策方面來(lái)看，圍繞促進(jìn)行業(yè)發(fā)展、市場(chǎng)化為核心，近年來(lái)國(guó)家和地方層面都陸續(xù)出臺(tái)了一系列利好體育產(chǎn)業(yè)的政策性文件。例如，賽事方面，包括簡(jiǎn)化賽事審批，扶持重點(diǎn)競(jìng)技項(xiàng)目，開(kāi)展全民健身等；場(chǎng)館方面鼓勵(lì)民間資本進(jìn)入，提高場(chǎng)館利用率，監(jiān)管分離；同時(shí)也提出將相關(guān)部門的監(jiān)管和運(yùn)營(yíng)權(quán)分開(kāi)，促進(jìn)體育的市場(chǎng)化。

隨著國(guó)家居民收入水平的提高，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在逐漸發(fā)生變化，越來(lái)越多的人加大了對(duì)自身健康的關(guān)注，同時(shí)也更愿意在身體鍛煉方面投入更多的時(shí)間與金錢。行業(yè)發(fā)展方向清晰、產(chǎn)業(yè)空間廣闊、政府政策大力扶持，資本快速涌入輔助行業(yè)快速成長(zhǎng)，毫無(wú)疑問(wèn)，體育行業(yè)已經(jīng)迎來(lái)了黃金發(fā)展階段。更特別的是，2016年是體育大年，預(yù)計(jì)隨著奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等大型賽事的舉辦,將掀起新一輪體育熱潮。