體育產業(yè)迎來黃金發(fā)展時期

2015年9月25日，國內曝出一條重磅消息，體奧動力公司以5年80億元人民幣的代價獲得了中超聯(lián)賽電視和新媒體版權，如此大的手筆令人驚嘆，立馬搶占了國內各大體育媒體頭條，更引起了外媒的關注。很多人都覺得瘋了，覺得這怎么可能回本？可才半年不到的時間，2年的新媒體版權已經高價出手，樂視體育近日正式宣布，斥資27億元從體奧動力手中買下中超2016和2017賽季的新媒體獨家轉播權。

再來看看萬達，這個中國最大的商業(yè)地產商，在1月以4498萬歐元收購西班牙馬德里競技俱樂部20％股權，吹響了進軍體育產業(yè)的號角。之后，萬達又先后并購盈方體育傳媒集團和世界鐵人公司，前者擁有包括世界杯足球賽在內的多項國際賽事市場營銷權及媒體版權，后者則獨家擁有鐵人三項賽事的主要品牌。憑借這一系列海外資產收購組合拳，萬達掌控了體育產業(yè)的上游資源，一躍成為全球最大的體育公司之一。

一級市場搶灘體育產業(yè)，二級市場體育相關公司也表現(xiàn)強勢。資本市場這些最聰明的錢，為什么瞄準了體育？

據(jù)上證報報道，在2014年的《國務院關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》中，國務院明確提出體育產業(yè)規(guī)模擴大、結構化是行業(yè)未來十年的發(fā)展主題。制定了到2025年，體育產業(yè)的規(guī)模要從目前的4,000億左右提升至50,000億的目標。數(shù)據(jù)顯示，從2007年至2014年，我國體育及相關的產業(yè)增加值由983億元上升至至4,041億元，GDP的占比由0.37%升至0.64%，年復合增長率為22%，大幅超過同期的GDP增速。從產業(yè)空間來看，市場規(guī)模與發(fā)達國家相比仍然有較大差距。GDP占比0.64%，遠低于以美國為代表的發(fā)達國家水平，同時也低于世界平均的2.0%水平。

政策方面來看，圍繞促進行業(yè)發(fā)展、市場化為核心，近年來國家和地方層面都陸續(xù)出臺了一系列利好體育產業(yè)的政策性文件。例如，賽事方面，包括簡化賽事審批，扶持重點競技項目，開展全民健身等；場館方面鼓勵民間資本進入，提高場館利用率，監(jiān)管分離；同時也提出將相關部門的監(jiān)管和運營權分開，促進體育的市場化。

隨著國家居民收入水平的提高，居民消費結構也在逐漸發(fā)生變化，越來越多的人加大了對自身健康的關注，同時也更愿意在身體鍛煉方面投入更多的時間與金錢。行業(yè)發(fā)展方向清晰、產業(yè)空間廣闊、政府政策大力扶持，資本快速涌入輔助行業(yè)快速成長，毫無疑問，體育行業(yè)已經迎來了黃金發(fā)展階段。更特別的是，2016年是體育大年，預計隨著奧運會、歐洲杯等大型賽事的舉辦,將掀起新一輪體育熱潮。