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內(nèi)容概括

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)的國(guó)內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場(chǎng)分析（市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)特點(diǎn)等）、生產(chǎn)分析（生產(chǎn)總量、供需平衡等）、競(jìng)爭(zhēng)分析（行業(yè)集中度、競(jìng)爭(zhēng)格局、競(jìng)爭(zhēng)組群、競(jìng)爭(zhēng)因素等）、產(chǎn)品價(jià)格分析、用戶分析、替代品和互補(bǔ)品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素、行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長(zhǎng)性、行業(yè)償債能力、行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場(chǎng)分析、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析、行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)及相關(guān)的經(jīng)營(yíng)、投資建議等。報(bào)告研究框架全面、嚴(yán)謹(jǐn)，分析內(nèi)容客觀、公正、系統(tǒng)，真實(shí)準(zhǔn)確地反映了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢(shì)。

本研究咨詢報(bào)告中商智業(yè)公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中商情報(bào)網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)研究工作時(shí)不可或缺的重要參考資料，同時(shí)也可作為金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時(shí)的參考依據(jù)。

報(bào)告目錄

第一章　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概述

11 1.1　動(dòng)漫簡(jiǎn)介 11 1.1.1　動(dòng)漫的定義 11 1.1.2　動(dòng)畫的相關(guān)介紹 11 1.1.3　漫畫的相關(guān)介紹 12 1.2　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概述 12 1.2.1　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的定義 12 1.2.2　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈定義 13 1.2.3　動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)定義 14 1.3　動(dòng)漫作品概述 14 1.3.1　動(dòng)漫作品的特點(diǎn) 14 1.3.2　動(dòng)漫作品的類別 14

第二章　2012-2013年世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

16 2.1　2012-2013年國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 16 2.1.1　國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策解析 16 2.1.2　國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式綜述 23 2.1.3　國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn) 25 2.1.4　國(guó)際動(dòng)漫行業(yè)大事盤點(diǎn) 26 2.2　2012-2013年日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析 27 2.3　2012-2013年美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析 37 2.4　2012-2013年韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析 41 一、韓國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展回顧 41 二、韓國(guó)如何發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 44 三、韓國(guó)重振動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的幾大措施 47 2.5　2012-2013年臺(tái)灣動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析 50 一、臺(tái)灣動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展淺析 50 二、臺(tái)灣動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展綜述 53 三、臺(tái)灣動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)：與大陸攜手“逐格造夢(mèng)” 55

第三章　2012-2013年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析

58 3.1　中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 58 3.1.1　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展進(jìn)程 58 3.1.2　中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素分析 60 3.1.3　我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)加速升級(jí)，向上趨勢(shì)明顯 62 3.1.4　我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新特點(diǎn)解析 64 3.1.5 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展情況 65 3.2　2010-2013年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 67 3.2.1　2011年動(dòng)漫出版發(fā)行與衍生品狀況 67 3.2.2　2012年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜述 70 3.2.3　2013年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)剖析 71 3.3　中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展概況 72 3.4　中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略模式 75 3.4.1　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略模式的必要性 75 3.4.2　國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本戰(zhàn)略模式和發(fā)展規(guī)律 75 3.4.3　創(chuàng)建我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略模式的探討 79 3.4.4　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式要處理好五方面的關(guān)系 81 3.4.5　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的主要戰(zhàn)略部署 83 3.5　中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨的問題及建議 85

第四章　2012-2013年中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)分析

88 4.1　2012-2013年中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)概況 88 4.1.1　中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)崛起的四大因素分析 88 4.1.2　中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫受國(guó)際市場(chǎng)青睞 89 4.1.3　中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)逐漸向新媒體靠攏 91 4.1.4　原創(chuàng)動(dòng)漫授權(quán)市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì) 93 4.2　2012-2013年中國(guó)動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)分析 95 4.2.1　中國(guó)成為世界最大動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng) 95 4.2.2　中國(guó)動(dòng)漫受眾消費(fèi)行為調(diào)查 95 4.2.3　國(guó)內(nèi)外動(dòng)畫電影消費(fèi)主體定位差異大 96 4.2.4　懷舊動(dòng)漫漸受消費(fèi)者追捧 97 4.3　動(dòng)漫市場(chǎng)消費(fèi)者的代際消費(fèi)理論剖析 97 4.3.1　同一性消費(fèi)需求 97 4.3.2　回憶性消費(fèi)需求 99 4.3.3　代際消費(fèi)原理的啟示 103 4.4　中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)營(yíng)銷分析 104 4.4.1　動(dòng)漫營(yíng)銷的基本方式與模式解析 104 4.4.2　典型動(dòng)漫企業(yè)的營(yíng)銷模式透析 105 4.4.3　我國(guó)動(dòng)漫品牌的營(yíng)銷之路 108 4.4.4　動(dòng)漫圖書市場(chǎng)的營(yíng)銷技巧 111 4.4.5　中國(guó)動(dòng)漫業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略探討 115

第五章　2012-2013年動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)分析

118 5.1　全球動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)概述 118 5.1.1　世界動(dòng)畫電影發(fā)展歷程 118 5.1.2　全球動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 130 5.1.3 全球十大經(jīng)典動(dòng)畫片回眸 133 5.1.4　全球動(dòng)畫電影取得優(yōu)異成果 135 5.2　2012-2013年中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 138 5.2.1　中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)呈迅猛發(fā)展態(tài)勢(shì) 138 5.2.2　我國(guó)動(dòng)畫播映體系建設(shè)漸入佳境 139 5.2.3　2011年中國(guó)動(dòng)畫片制作發(fā)行情況 140 5.2.4　2012年中國(guó)動(dòng)畫片制作發(fā)行情況 142 5.2.5　2013年電視動(dòng)畫片備案公示狀況 144 5.3　2012-2013年中國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 147 5.3.1　2011年中國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 147 5.3.2　2012年中國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況 147 5.3.3　2013年動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況 147 5.3.4　我國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)需推動(dòng)精品創(chuàng)作 149 5.3.5　透視中國(guó)動(dòng)畫電影的成功路徑 150 5.4　動(dòng)畫片市場(chǎng)化運(yùn)作的商業(yè)模式解析 153 5.4.1　動(dòng)畫片的三個(gè)市場(chǎng)層次 153 5.4.2　動(dòng)畫片的三種商業(yè)類型 154 5.4.3　資本融合、商品權(quán)分切是出路 157 5.5　中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題與對(duì)策分析 159 5.5.1　中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三大軟肋 159 5.5.2　國(guó)內(nèi)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的缺失 159 5.5.3　中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)面臨供求失衡困境 160 5.5.4　改革中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)管理體制的措施 164 5.5.5　發(fā)展中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的建議 165

第六章　2012-2013年漫畫產(chǎn)業(yè)分析

167 6.1　2012-2013年全球漫畫產(chǎn)業(yè)分析 167 6.1.1　世界漫畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述 167 6.1.2　美國(guó)日式漫畫市場(chǎng)每況愈下 172 6.1.3　日本漫畫書刊市場(chǎng)呈緩慢下降趨勢(shì) 174 6.2　2012-2013年中國(guó)漫畫產(chǎn)業(yè)分析 175 6.2.1　我國(guó)漫畫期刊市場(chǎng)發(fā)展情況 175 6.2.2　我國(guó)漫畫出版業(yè)進(jìn)入良性成長(zhǎng)軌道 178 6.2.3　中國(guó)漫畫行業(yè)首次引入拍賣手段 178 6.2.4　手機(jī)漫畫給中國(guó)漫畫業(yè)帶來新氣象 178 6.2.5　國(guó)內(nèi)漫畫消費(fèi)市場(chǎng)分析 182 6.3　2012-2013年香港漫畫產(chǎn)業(yè)分析 182 6.3.1　香港漫畫業(yè)的崛起 182 6.3.2　香港漫畫市場(chǎng)概況 183 6.3.3　日本漫畫對(duì)香港漫畫的影響分析 183 6.3.4　香港大肆進(jìn)軍電子漫畫書市場(chǎng) 186 6.4　2012-2013年漫畫新聞產(chǎn)業(yè)分析 187 6.4.1　漫畫新聞的定義 187 6.4.2　中國(guó)漫畫新聞的概況 187 6.4.3　漫畫新聞的傳播優(yōu)勢(shì)分析 188 6.4.4　漫畫新聞發(fā)展中的問題分析 190 6.4.5　漫畫新聞發(fā)展的策略 191 6.5　中國(guó)漫畫產(chǎn)業(yè)的問題與發(fā)展趨勢(shì)分析 192 6.5.1　新漫畫通向連環(huán)畫主流遭遇的阻礙 192 6.5.2　中國(guó)漫畫期刊產(chǎn)業(yè)存在的突出問題 195 6.5.3　動(dòng)漫時(shí)代傳統(tǒng)漫畫的發(fā)展走向 198 6.5.4　成人漫畫市場(chǎng)前景廣闊 201

第七章　2012-2013年手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析

202 7.1　手機(jī)動(dòng)漫概述 202 7.1.1　手機(jī)動(dòng)漫的概念 202 7.1.2　手機(jī)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈 202 7.1.3　手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)的特點(diǎn) 204 7.1.4　手機(jī)動(dòng)漫的傳播性與受眾分析 204 7.2　2012-2013年手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 208 7.2.1　國(guó)外手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 208 7.2.2　中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用現(xiàn)狀 209 7.2.3　我國(guó)手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)快速增長(zhǎng) 210 7.2.4　我國(guó)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 211 7.3　手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨的問題與對(duì)策分析 212 7.3.1　中國(guó)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板透析 212 7.3.2　手機(jī)動(dòng)漫存在的其它不足 216 7.3.3　手機(jī)動(dòng)漫有望成為超日趕美突破口 220 7.3.4　中國(guó)移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫基地年內(nèi)收入有望超過10億元 223 7.4　手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展前景及趨勢(shì)分析 224 7.4.1　手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具備良好的發(fā)展契機(jī) 224 7.4.2　手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)前景分析 224 7.4.3　未來手機(jī)動(dòng)漫將趨向社區(qū)化互動(dòng)化 225

第八章　2012-2013年網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析

227 8.1　網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫概述 227 8.1.1　網(wǎng)絡(luò)媒體的定義及分類 227 8.1.2　網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的用戶特征 228 8.1.3　網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)特點(diǎn)分析 228 8.1.4　網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的兩種經(jīng)營(yíng)模式 229 8.2　2012-2013年網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 230 8.2.1　網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)傳統(tǒng)動(dòng)畫的影響 230 8.2.2　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)基本狀況 233 8.2.3　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊使動(dòng)漫業(yè)有了巨變的可能 235 8.2.4　我國(guó)動(dòng)漫網(wǎng)站市場(chǎng)格局與集中度分析 236 8.2.5　國(guó)家級(jí)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫研究基地落戶天津濱海 238 8.2.6　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 239 8.3　網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)贏利分析 239 8.3.1　動(dòng)漫網(wǎng)站盈利模式單一 239 8.3.2　網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫面臨“有價(jià)無市”尷尬 240 8.3.3　網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫企業(yè)冷待風(fēng)險(xiǎn)投資 241 8.3.4　網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫企業(yè)的贏利對(duì)策分析 243

第九章　2012-2013年動(dòng)漫

游戲（偏網(wǎng)絡(luò)）產(chǎn)業(yè)分析 244 9.1　2012-2013年網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 244 9.1.1　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 244 9.1.2　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展概述 249 9.1.3　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)消費(fèi)群體分析 249 9.1.4　2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)現(xiàn)狀 257 9.2　2012-2013年動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)分析 258 9.2.1　動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的特征解析 258 9.2.2　動(dòng)漫網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)最能體現(xiàn)文化創(chuàng)意實(shí)質(zhì) 259 9.2.3　全球動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)推動(dòng)三大市場(chǎng)發(fā)展 259 9.2.4　我國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 260 9.2.5　網(wǎng)絡(luò)游戲與動(dòng)漫之間的融合發(fā)展 261 9.3　發(fā)展中國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的建議 263 9.3.1　正確認(rèn)識(shí)動(dòng)漫游戲業(yè)的戰(zhàn)略機(jī)遇期 263 9.3.2　走中國(guó)道路讓國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)產(chǎn)品占主流 264 9.3.3　高端人才培養(yǎng)是關(guān)鍵 265 9.3.4　培育動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈 265 9.3.5　保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)及提升行業(yè)自律意識(shí) 266 9.4　動(dòng)漫游戲的發(fā)展前景與趨勢(shì)分析 267 9.4.1　網(wǎng)游業(yè)與動(dòng)漫業(yè)結(jié)合前景看好 267 9.4.2　動(dòng)漫游戲改編電影具有廣闊發(fā)展前景 269 9.4.3　中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)與投資形勢(shì) 273

第十章　2012-2013年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r

275 10.1　北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 275 10.1.1　北京花巨資激勵(lì)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè) 275 10.1.2　北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)況 275 10.1.3　北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展背后仍存盈利瓶頸 276 10.1.4　“十二五”期間北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)劃簡(jiǎn)要 276 10.1.5　加快發(fā)展北京動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的建議 277 10.2　上海動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 277 10.2.1　上海市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本特點(diǎn) 277 10.2.2　上海動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)園發(fā)展態(tài)勢(shì)良好 279 10.2.3　上海動(dòng)漫業(yè)涉足遠(yuǎn)程渲染服務(wù) 280 10.2.4　上海修改動(dòng)漫游戲業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)措施 281 10.3　深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 283 10.3.1　深圳市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展全國(guó)領(lǐng)先 283 10.3.2　深圳動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)佳作不斷涌現(xiàn) 284 10.3.3　深圳國(guó)家動(dòng)漫畫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展現(xiàn)況 285 10.3.4　深圳原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品成功開辟國(guó)際市場(chǎng) 290 10.3.5　深圳動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策與建議 290 10.4　濟(jì)南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 295 10.4.1　濟(jì)南市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 295 10.4.2　濟(jì)南加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策扶持力度 295 10.4.3　濟(jì)南市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題與對(duì)策 296 10.4.4　2015年濟(jì)南市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 298 10.5　長(zhǎng)沙動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 299 10.5.1　長(zhǎng)沙動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 299 10.5.2　長(zhǎng)沙啟動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫技術(shù)服務(wù)平臺(tái) 300 10.5.3　長(zhǎng)沙動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式解析 301 10.5.4　長(zhǎng)沙推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施 303 10.6　杭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 304 10.6.1　杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策環(huán)境 304 10.6.2　杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述 304 10.6.3　杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式剖析 305 10.6.4　杭州企業(yè)探索動(dòng)漫盈利模式 307 10.7　廈門動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 308 10.7.1　廈門動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 308 10.7.2　廈門市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新政解讀 310 10.7.3　廈門13個(gè)項(xiàng)目入選福建動(dòng)漫游戲業(yè)發(fā)展規(guī)劃 310 10.7.4　廈門開創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑 329 10.8　其他省市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 332 10.8.1　河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成就及問題 332 10.8.2　黑龍江動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展?fàn)顩r 333 10.8.3　重慶動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析 334 10.8.4　陜西省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈加速發(fā)展態(tài)勢(shì) 336 10.8.5　安徽動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展方向 336

第十一章　2012-2013年動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)分析

337 11.1　2012-2013年動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)概況 337 11.1.1　動(dòng)漫衍生品介紹 337 11.1.2　中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)呈現(xiàn)三足鼎立局面 338 11.1.3　我國(guó)動(dòng)漫衍生品開發(fā)狀況 339 11.1.4　我國(guó)動(dòng)漫衍生品開發(fā)存在的主要問題 339 11.2　動(dòng)漫與廣告業(yè) 341 11.2.1　動(dòng)漫與廣告的結(jié)合 341 11.2.2　動(dòng)漫廣告是跨越傳統(tǒng)的新產(chǎn)物 342 11.2.3　在線廣告是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展領(lǐng)域 344 11.2.4　動(dòng)漫廣告迎來“80后”消費(fèi)黃金時(shí)代 345 11.3　動(dòng)漫與服裝產(chǎn)業(yè) 348 11.3.1　動(dòng)漫服裝的產(chǎn)生 348 11.3.2　卡通品牌服裝市場(chǎng)分析 348 11.3.3　動(dòng)漫主題成為傳統(tǒng)服裝業(yè)發(fā)展新契機(jī) 350 11.3.4　我國(guó)動(dòng)漫服裝市場(chǎng)發(fā)展情況 351 11.3.5　動(dòng)漫服裝品牌發(fā)展道路的初探 352 11.4　動(dòng)漫與食品產(chǎn)業(yè) 353 11.4.1　動(dòng)漫食品在中國(guó)悄然流行 353 11.4.2　卡通食品帶動(dòng)食品業(yè)新的消費(fèi)浪潮 355 11.4.3　卡通食品帶動(dòng)飲食新理念 355 11.4.4　休閑食品借用動(dòng)漫形象的好處及對(duì)策 356 11.5　動(dòng)漫與玩具產(chǎn)業(yè) 357 11.5.1　動(dòng)漫玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 357 11.5.2　我國(guó)動(dòng)漫玩具市場(chǎng)規(guī)模及后市預(yù)測(cè) 357 11.5.3　汕頭澄海動(dòng)漫玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)狀況 357 11.5.4　玩具企業(yè)借力動(dòng)漫的發(fā)展對(duì)策淺析 358

第十二章　2012-2013年重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)分析

360 12.1　迪斯尼公司 360 12.1.1　公司簡(jiǎn)介 360 12.1.2　公司競(jìng)爭(zhēng)力分析 362 12.1.3　公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 363 12.2　夢(mèng)工廠電影公司 368 12.2.1　公司簡(jiǎn)介 368 12.2.2　公司競(jìng)爭(zhēng)力分析 368 12.2.3　夢(mèng)工廠擬3300萬美元收購YouTube旗下視頻網(wǎng)站 369 12.3　東映動(dòng)畫株式會(huì)社 369 12.3.1　公司簡(jiǎn)介 369 12.3.2　公司競(jìng)爭(zhēng)力分析 370 12.4　環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意控股有限公司 370 12.4.1　公司簡(jiǎn)介 370 12.4.2　公司競(jìng)爭(zhēng)力分析 371 12.5　湖南三辰卡通集團(tuán)有限公司 371 12.5.1　公司簡(jiǎn)介 371 12.5.2　公司競(jìng)爭(zhēng)力分析 372 12.6　湖南宏夢(mèng)卡通傳播有限公司 372 12.6.1　公司簡(jiǎn)介 372 12.6.2　公司競(jìng)爭(zhēng)力分析 372 12.7　廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司 373 12.7.1　公司簡(jiǎn)介 373 12.7.2　公司競(jìng)爭(zhēng)力分析 374 12.7.3　公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 374 12.7.4　公司發(fā)展戰(zhàn)略分析 378 12.8　廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司 379 12.8.1　公司簡(jiǎn)介 379 12.8.2　公司競(jìng)爭(zhēng)力分析 379 12.9　上海美術(shù)電影制片廠 380 12.9.1　公司簡(jiǎn)介 380 12.9.2　公司競(jìng)爭(zhēng)力分析 381 12.10　浙江中南卡通股份有限公司 381 12.10.1　公司簡(jiǎn)介 381 12.10.2　公司競(jìng)爭(zhēng)力分析 382 12.11　江通動(dòng)畫股份有限公司 382 12.11.1　公司簡(jiǎn)介 382 12.11.2　公司競(jìng)爭(zhēng)力分析 383 12.12　湖南山貓卡通有限公司 383 12.12.1　公司簡(jiǎn)介 383 12.12.2　公司競(jìng)爭(zhēng)力分析 384 12.13　沈陽四維數(shù)碼科技有限公司 385 12.13.1　公司簡(jiǎn)介 385 12.13.2　公司競(jìng)爭(zhēng)力分析 385

第十三章　2012-2013年成功動(dòng)漫人物案例分析

386 13.1　米老鼠 386 13.1.1　米老鼠的創(chuàng)造 386 13.1.2　米老鼠的魅力 386 13.1.3　米老鼠的版權(quán)保護(hù)分析 387 13.2　哆啦A夢(mèng) 389 13.2.1　哆啦A夢(mèng)的崛起 389 13.2.2　哆啦A夢(mèng)的受眾范圍 390 13.2.3　哆啦A夢(mèng)的產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng) 390 13.2.4　哆啦A夢(mèng)電影開發(fā)歷程 393 13.3　藍(lán)貓 394 13.3.1　藍(lán)貓優(yōu)勢(shì)分析 394 13.3.2　藍(lán)貓的受眾范圍 398 13.3.3　藍(lán)貓的品牌擴(kuò)張分析 398

第十四章　2012-2013年動(dòng)漫行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

400 14.1　中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)優(yōu)勢(shì)探討 400 14.1.1　中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有三大優(yōu)勢(shì) 400 14.1.2　中國(guó)發(fā)展虛擬動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 400 14.1.3　中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策優(yōu)勢(shì) 401 14.2　2012-2013年動(dòng)漫行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 403 14.2.1　中國(guó)動(dòng)畫的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力解析 403 14.2.2　外來動(dòng)漫占領(lǐng)中國(guó)大部分市場(chǎng) 408 14.2.3　中日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的比較剖析 410 14.2.4　幽默漫畫期刊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 412 14.3　中國(guó)城市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力透析 414 14.3.1　城市產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的基本方法 414 14.3.2　城市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的評(píng)價(jià)模型初探 415 14.3.3　主要城市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力剖析 417 14.3.4　競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià)結(jié)果簡(jiǎn)析 420 14.4　打造動(dòng)漫民族品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力 423 14.4.1　品牌意識(shí) 423 14.4.2　以創(chuàng)意提升品牌價(jià)值 424 14.4.3　品牌營(yíng)銷 427 14.4.4　管理 430

第十五章　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資前景分析

433 15.1　動(dòng)漫資金投資形式比較分析 433 15.1.1　個(gè)人投資 433 15.1.2　種子基金 434 15.1.3　風(fēng)險(xiǎn)投資 434 15.1.4　企業(yè)并購 436 15.2　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境 436 15.2.1　中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為國(guó)際投資熱點(diǎn) 436 15.2.2　國(guó)家出臺(tái)政策鼓勵(lì)民間資本投資動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 437 15.2.3　中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投融資環(huán)境趨好 437 15.2.4　國(guó)內(nèi)動(dòng)漫領(lǐng)域漸成資本集聚地 441 15.3　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)、風(fēng)險(xiǎn)及建議 441 15.3.1　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投資機(jī)會(huì) 441 15.3.2　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn) 443 15.3.3　動(dòng)漫企業(yè)融資建議 444 15.4　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及規(guī)劃分析 446 15.4.1　我國(guó)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇與空間 446 15.4.2　中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展前景光明 447 15.4.3　“十二五”時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 447 15.4.4　2014-2020年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析 459

圖表目錄

圖表 1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈 14 圖表 2 2012-2013年國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)十大新聞 28 圖表 3 2010-2013年美國(guó)動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)值 41 圖表 4 2011年國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)情況 67 圖表 5 2012年國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)情況 68 圖表 6 2009-2013年動(dòng)漫細(xì)分市場(chǎng)收入及增長(zhǎng)率 69 圖表 7 2012中國(guó)動(dòng)畫衍生品分類市場(chǎng)規(guī)模 70 圖表 8 2010-2013年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及增速 72 圖表 9 我國(guó)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)支持側(cè)重于對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等內(nèi)容 73 圖表 10 2011-2013年中國(guó)智能手機(jī)用戶規(guī)模 94 圖表 11 全球十大經(jīng)典動(dòng)畫片回眸 135 圖表 12 卑鄙的我2 137 圖表 13 怪獸大學(xué)海報(bào) 138 圖表 14 瘋狂原始人 139 圖表 15 2011年全國(guó)各省國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)情況 143 圖表 16 2012年全國(guó)各省國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)情況 145 圖表 17 2009-2013年我國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)票房狀況單位：億元 149 圖表 18 2011-2013上半年國(guó)產(chǎn)機(jī)進(jìn)口動(dòng)畫電影票房占比 150 圖表 19 我國(guó)動(dòng)畫片的三個(gè)市場(chǎng)層次 156 圖表 20 中國(guó)動(dòng)畫片的三種商業(yè)模式 157 圖表 21 三種不同商業(yè)模式的經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向 157 圖表 22 三種不同商業(yè)模式的動(dòng)畫片情況 157 圖表 23 美國(guó)日式漫畫市場(chǎng)整體低迷，面臨洗牌 175 圖表 24 手機(jī)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈 205 圖表 25 日本手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)趨勢(shì) 210 圖表 26 日本手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展迅速 211 圖表 27 2011-2013年我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模 212 圖表 28 愛奇藝熱門動(dòng)漫作品播放次數(shù) 236 圖表 29 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶性別比例 252 圖表 30 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶年齡分布 253 圖表 31 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶學(xué)歷構(gòu)成 254 圖表 32 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶職業(yè)構(gòu)成 254 圖表 33 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶收入水平 256 圖表 34 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶居住地級(jí)分布 257 圖表 35 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲年齡構(gòu)成 257 圖表 36 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶主要進(jìn)行游戲的場(chǎng)所 258 圖表 37 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶接觸網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)間 259 圖表 38 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模 259 圖表 39 移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模（億元） 260 圖表 40 我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)現(xiàn)狀 341 圖表 41 2009年-2013年3季度公司營(yíng)收、毛利、凈利狀況 365 圖表 42 2009年-2013年3季度公司各部分收入構(gòu)成狀況 365 圖表 43 媒體網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)收入1 366 圖表 44 媒體網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)收入2 366 圖表 45 主題公園和渡假村業(yè)務(wù)營(yíng)收 366 圖表 46 影視娛樂業(yè)務(wù)營(yíng)收 367 圖表 47 消費(fèi)品收入 367 圖表 48 互動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)收入 368 圖表 49 公司酒店運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù) 369 圖表 50 公司主體樂園運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù) 369 圖表 51 公司盈利狀況 369 圖表 52 公司費(fèi)用狀況 369 圖表 53 2012-2013年廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司經(jīng)營(yíng)狀況分析 376 圖表 54 2012-2013年廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 377 圖表 55 藍(lán)貓的受眾范圍 400 圖表 56 基于城市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的三角模型圖 417 圖表 57 城市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力三角模型評(píng)價(jià)表 418 圖表 58 1993-2008年中國(guó)動(dòng)畫片產(chǎn)量增長(zhǎng)圖 419 圖表 59 排名前5 位城市動(dòng)畫片生產(chǎn)量增長(zhǎng)表/ 部 420 圖表 60 優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片獲獎(jiǎng)情況圖/ 部 420 圖表 61 中國(guó)36 個(gè)城市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“產(chǎn)質(zhì)”表 421 圖表 62 中國(guó)36 個(gè)城市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“集中度”分析表 421 圖表 63 中國(guó)城市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)三角模型評(píng)價(jià)結(jié)果圖 422 圖表 64 中國(guó)36 個(gè)城市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)三角模型評(píng)價(jià)結(jié)果表 423 圖表 65 2014-2020年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及增速 462

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