第一章 電視媒體相關(guān)概述
第一節(jié) 電視媒體的概念與內(nèi)容分類
一、電視媒體的內(nèi)涵
二、電視媒體內(nèi)容分類
第二節(jié) 電視媒體的特征及經(jīng)濟(jì)學(xué)特性
一、電視媒體的傳播特征及要求
二、電視媒體的優(yōu)勢與特點
三、電視媒體的經(jīng)濟(jì)學(xué)特性
第二章 電視媒體行業(yè)分析
第一節(jié) 電視媒體行業(yè)發(fā)展概況
一、世界主要國家電視媒體發(fā)展綜述
二、中國電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
三、中國電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
四、中國電視媒體產(chǎn)業(yè)鏈日漸成熟
五、國內(nèi)電視媒體業(yè)務(wù)布局決勝要點
六、中國電視媒體運(yùn)營與贏利模式淺析
第二節(jié) 2013-2014年中國電視媒體發(fā)展分析
一、2013年中國電視媒體發(fā)展回顧
二、2013年中國電視媒體發(fā)展亮點
三、2013-2014年中國電視媒體產(chǎn)業(yè)評述
第三節(jié) 中國電視媒體產(chǎn)業(yè)受眾及需求分析
一、中國電視媒體業(yè)目標(biāo)群體分析
二、用戶的需求與使用特點發(fā)生改變
三、針對需求變化提供電視媒體產(chǎn)品
四、需求演變帶來媒體角色的新變化
第四節(jié) 傳統(tǒng)媒體與電視媒體的競爭與發(fā)展
一、電視媒體環(huán)境下的傳媒創(chuàng)新特征
二、電視媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊分析
三、電視媒體受眾接觸率已經(jīng)超越傳統(tǒng)媒體
四、電視媒體與傳統(tǒng)媒體競爭分析
五、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的競爭格局
六、危機(jī)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體向電視媒體轉(zhuǎn)變
七、電視媒體與傳統(tǒng)媒體的融合
第五節(jié) 電視媒體營銷
一、電視媒體營銷初露崢嶸
二、營銷行業(yè)迎接電視媒體時代來臨
三、整合營銷下的我國電視媒體價值實現(xiàn)
四、電視媒體變化促進(jìn)精準(zhǔn)營銷發(fā)展
五、我國電視媒體營銷勢在必行
六、電視媒體實效營銷傳播趨勢
七、電視媒體營銷的制勝之道
第六節(jié) 電視媒體行業(yè)的問題及對策分析
一、我國電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的瓶頸及對策
二、電視媒體產(chǎn)業(yè)鏈問題及對策
三、中國電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題
四、電視媒體業(yè)以差異化與精準(zhǔn)化突圍
五、2013-2014年電視媒體發(fā)展過程中的幾個問題
六、2014年電視媒體行業(yè)面臨大洗牌
第三章 電視媒體行業(yè)綜合分析
第一節(jié) 電視媒體行業(yè)發(fā)展概況
一、移動電視媒體的主要特性
二、媒體移動化是行業(yè)發(fā)展的趨勢
三、電視媒體創(chuàng)造傳媒產(chǎn)業(yè)新天地
第二節(jié) 電視媒體市場分析
一、電視媒體業(yè)務(wù)的消費(fèi)群體分析
二、電視媒體應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
三、移動電視媒體的商業(yè)模式創(chuàng)新
四、電視媒體的受眾之爭
五、移動電視媒體發(fā)展趨勢
第三節(jié) 三網(wǎng)融合對電視媒體的影響
一、三網(wǎng)融合的基本情況分析
二、三網(wǎng)融合電視媒體戰(zhàn)略的具體情況
三、三網(wǎng)融合后電視媒體戰(zhàn)略趨勢
第四節(jié) 電視媒體行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及對策
一、電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題
二、電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的難題
三、移動傳媒產(chǎn)業(yè)盈利模式存在的問題
四、移動電視媒體發(fā)展存在的誤區(qū)
五、電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展已迫在眉睫
第五節(jié) 電視媒體行業(yè)投資前景分析
一、2013年中國電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
二、2014-2020年電視媒體市場預(yù)測
三、電視媒體的投資前景分析
四、電視媒體的投資機(jī)遇分析
五、2014-2020年下一代電視媒體藍(lán)圖
第四章 移動電視媒體
第一節(jié) 移動電視行業(yè)發(fā)展綜合分析
一、中國移動電視業(yè)營收增長迅猛
二、移動電視市場競爭格局轉(zhuǎn)變
三、中國主要城市移動電視收視率趕超傳統(tǒng)電視
四、移動電視演變?yōu)樾屡d媒體的寵兒
五、2013年移動電視市場發(fā)展現(xiàn)狀
第二節(jié) 移動電視營運(yùn)分析
一、移動電視運(yùn)營的發(fā)展概況
二、數(shù)字移動電視運(yùn)營模式分析
三、移動電視的盈利模式分析
四、數(shù)字移動電視運(yùn)營模式及策略
五、數(shù)字移動電視產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營的戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 車載電視發(fā)展分析
一、2013年車載電視成投資新寵
二、2013年車載移動電視市場現(xiàn)狀
三、2013年車載電視主題發(fā)展分析
四、2013年中國車載電視市場銷量預(yù)測
五、2013車載移動電視市場步入發(fā)展新階段
六、2014年中國車載移動電視市場預(yù)測
第四節(jié) 移動電視行業(yè)存在的問題分析
一、傳播方式有待改進(jìn)
二、收視環(huán)境不好
三、受眾的不確定性
四、中國數(shù)字移動電視的現(xiàn)實瓶頸
第五節(jié) 移動電視行業(yè)發(fā)展對策分析
一、制定相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策
二、產(chǎn)業(yè)鏈平衡發(fā)展
三、移動電視行業(yè)挺進(jìn)一、二線城市是關(guān)鍵
四、歐盟移動電視發(fā)展戰(zhàn)略對我國的啟示
第六節(jié) 移動電視發(fā)展前景預(yù)測
一、2013年中國電視媒體分化與移動電視發(fā)展趨勢
二、2014-2015年移動電視市場競爭格局
三、2014年全國移動電視市場規(guī)模預(yù)測
四、2014年全球移動電視市場消費(fèi)預(yù)測
五、2014年全球移動電視用戶數(shù)預(yù)測
第五章 電視欄目的制作與發(fā)展
第一節(jié) 電視欄目發(fā)展的基本概述
一、電視編輯的創(chuàng)新是電視欄目成功的關(guān)鍵元素
二、節(jié)目編排對電視媒體的發(fā)展起重要作用
三、電視欄目的定位與品牌塑造攻略
四、新創(chuàng)電視欄目的成功要素探討
五、電視節(jié)目的惟收視率論需要重新評估
六、主持人與品牌電視欄目的成長關(guān)系探究
七、新媒介環(huán)境下電視欄目的品牌經(jīng)營之道
第二節(jié) 女性電視節(jié)目
一、中國女性電視節(jié)目形成與發(fā)展的三個階段
二、中國女性電視節(jié)目的生存現(xiàn)狀透析
三、中美典型女性電視節(jié)目比較評析
四、推動女性電視節(jié)目持續(xù)發(fā)展的對策
第三節(jié) 講壇類電視欄目
一、講壇類電視欄目的火爆發(fā)展
二、講壇類電視欄目發(fā)展的條件
三、電視講壇欄目逐步進(jìn)入發(fā)展滯后期
四、電視講壇欄目的未來思考
五、講壇類電視欄目需要創(chuàng)新思維
第四節(jié) 電視選秀節(jié)目
一、剖析構(gòu)筑選秀節(jié)目的關(guān)鍵要素
二、從心理學(xué)角度分析電視選秀節(jié)目受追捧的原因
三、我國各大衛(wèi)視頻道選秀類節(jié)目運(yùn)作現(xiàn)狀解讀
四、2013年我國電視選秀節(jié)目風(fēng)光不再
五、我國電視選秀節(jié)目的未來出路思考
第五節(jié) 談話類電視欄目
一、電視談話節(jié)目的基本類型
二、電視談話節(jié)目的基本特征透析
三、電視談話類節(jié)目陷入三大困局
四、深入分析中國談話類電視節(jié)目的傳播特性
五、我國電視談話節(jié)目的出路思考
第六章 中國網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合分析
第一節(jié) 中國IPTV市場發(fā)展分析
一、我國IPTV市場現(xiàn)狀
二、2013-2014年中國IPTV市場回顧與展望
三、中國IPTV市場上演激烈競爭
第二節(jié) 中國IPTV產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、設(shè)備供應(yīng)商及設(shè)備供應(yīng)市場
二、平臺提供商及平臺市場分析
三、電信運(yùn)營商及運(yùn)營市場分析
四、頻道/內(nèi)容運(yùn)營商及內(nèi)容市場分析
五、芯片及其他技術(shù)供應(yīng)商及市場分析
六、終端廠商及終端市場分析
七、用戶及用戶市場分析
第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)電視市場存在問題及對策
一、影響IPTV發(fā)展因素
二、我國IPTV存在的發(fā)展問題及其政策原因
三、中國的IPTV為何發(fā)展緩慢的原因
四、IPTV應(yīng)突破傳統(tǒng)定價模式
五、2013年IPTV行業(yè)發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)分析
第四節(jié) IPTV發(fā)展趨勢分析
一、我國IPTV發(fā)展前景分析
二、2014年IPTV技術(shù)發(fā)展趨勢
三、2012-2014年全球IPTV市場預(yù)測
四、2014-2020年中國IPTV發(fā)展預(yù)測
五、2014年我國IPTV用戶發(fā)展預(yù)測
六、2014年我國IPTV用戶發(fā)展預(yù)測
第七章 電視媒體廣告市場分析
第一節(jié) 電視廣告發(fā)展歷程及特征分析
一、中國電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析
二、電視廣告的分類及優(yōu)缺點
三、電視廣告的語言特點分析
四、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展
五、電視廣告的審美特性分析
第二節(jié) 中國電視廣告市場發(fā)展分析
一、中國電視廣告發(fā)展背景概況
二、中國電視廣告市場發(fā)展的特點解析
三、中國移動電視廣告市場規(guī)模分析
四、經(jīng)濟(jì)寒流下廣告業(yè)主青睞移動電視媒體
五、2014年中國電視廣告市場將持續(xù)增長
第三節(jié) 電視媒體的廣告影響力評價
一、媒體影響力評估辦法簡介
二、影響力評估指標(biāo)的建立
三、模型的使用與評估方法
四、電視媒體廣告影響力的評分等級探析
五、媒體影響力與廣告?zhèn)鞑r值的相關(guān)性總結(jié)
第四節(jié) 電視廣告市場存在的問題及對策
一、電視廣告面臨的突出問題
二、電視廣告市場惡俗廣告泛濫
三、惡俗商業(yè)廣告形成及發(fā)展的原因
四、從惡俗商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對策
五、數(shù)字電視廣告的未來出路
第五節(jié) 中國電視媒體廣告的經(jīng)營思路探討
一、電視媒體廣告經(jīng)營方向的轉(zhuǎn)變簡述
二、淺析電視廣告的經(jīng)營環(huán)境
三、探索正確的電視廣告經(jīng)營策略
四、電視媒體廣告市場化運(yùn)作思路解析
第八章 電視媒體行業(yè)競爭分析
第一節(jié) 2013年中國電視媒體企業(yè)的競爭現(xiàn)狀
一、電視媒體競爭現(xiàn)狀分析
二、電視媒體行業(yè)的綜合實力競爭分析
三、2013年電視媒體業(yè)的奧運(yùn)競爭分析
四、數(shù)字時代電視媒體競爭發(fā)展分析
第二節(jié) 傳統(tǒng)媒體與電視媒體的競爭與發(fā)展
一、電視媒體與傳統(tǒng)媒體競爭分析
二、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的競爭格局
第三節(jié) 2013-2014年中國電視媒體行業(yè)競爭分析及預(yù)測
第九章 電視媒體企業(yè)競爭策略分析
第一節(jié) 電視媒體市場競爭策略分析
一、2013年電視媒體市場增長潛力分析
二、2013年電視媒體主要潛力項目分析
三、現(xiàn)有電視媒體競爭策略分析
四、電視媒體潛力項目競爭策略選擇
五、典型企業(yè)項目競爭策略分析
第二節(jié) 電視媒體企業(yè)競爭策略分析
第十章 電視媒體重點企業(yè)分析
第一節(jié) 中央電視臺
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2013-2014年經(jīng)營狀況
四、2014-2020年發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 鳳凰衛(wèi)視
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2013-2014年經(jīng)營狀況
四、2014-2020年發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 湖南電視臺
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2013-2014年經(jīng)營狀況
四、2014-2020年發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 上海文廣
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2013-2014年經(jīng)營狀況
四、2014-2020年發(fā)展戰(zhàn)略
第十一章 電視媒體行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測
第一節(jié) 電視媒體行業(yè)前景分析
第二節(jié) 2014-2020年電視媒體市場趨勢分析
第三節(jié) 2014-2020年電視媒體市場預(yù)測
第十二章 電視媒體行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
第十三章 電視媒體行業(yè)投資環(huán)境分析
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析
第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析
第十四章 電視媒體行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險
第一節(jié) 電視媒體行業(yè)投資效益分析
第二節(jié) 影響電視媒體行業(yè)發(fā)展的主要因素
第三節(jié) 電視媒體行業(yè)投資風(fēng)險及控制策略分析
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