動(dòng)畫的概念不同于一般意義上的動(dòng)畫片，動(dòng)畫是一種綜合藝術(shù)，它是集合了繪畫、漫畫、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學(xué)等眾多藝術(shù)門類于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中較大的一部分，概括的說，它是指圍繞著動(dòng)畫這個(gè)價(jià)值中心，由各個(gè)產(chǎn)業(yè)部門本身以及產(chǎn)業(yè)部門的各個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)形成的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。
2014年，我國制作完成的國產(chǎn)電視動(dòng)畫片共278部、11650集、138579分鐘。其中，動(dòng)畫片創(chuàng)作生產(chǎn)數(shù)量排在前十位的省份依次是粵、蘇、浙、閩、皖、京、豫、滬、湘、鄂，合計(jì)產(chǎn)量約占全國的86.1%。2014年，我國電視動(dòng)畫制作銷售規(guī)模為20.46億元。
整體來看，我國電視動(dòng)畫行業(yè)正逐步由注重產(chǎn)量、規(guī)模向注重質(zhì)量、效益方向轉(zhuǎn)變，由轉(zhuǎn)型升級(jí)引導(dǎo)的行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整持續(xù)深入，以內(nèi)容戰(zhàn)略、精品戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略開拓動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)。
隨著動(dòng)畫企業(yè)市場意識(shí)、品牌意識(shí)進(jìn)一步提升，國產(chǎn)動(dòng)畫片創(chuàng)作水平、藝術(shù)質(zhì)量也在不斷提高，一些優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫片受到觀眾歡迎。2014年，國家新聞出版廣電總局共向全國電視播出機(jī)構(gòu)推薦播出了52部優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫片，共計(jì)1943集26927分鐘，約占全部產(chǎn)量的19.4%，比上年增加了5.3個(gè)百分點(diǎn)。
未來，隨著國產(chǎn)電視動(dòng)畫產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提升，其版權(quán)收入和品牌價(jià)值也水漲船高。預(yù)計(jì)到2020年，我國電視動(dòng)畫制作銷售規(guī)模將達(dá)到42.2億元。
在國務(wù)院《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》和文化部《關(guān)于貫徹落實(shí)〈國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā) 展的若干意見〉的實(shí)施意見》的政策背景下，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)迎來了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)和更大的發(fā)展空間，動(dòng)畫越來越多地滲透到玩具、服裝、家居、餐飲等領(lǐng)域，形成了 “動(dòng)畫+X”的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式。
第一章 中國
第一節(jié) 中國
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 9
一、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析 9
二、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 11
三、中國動(dòng)漫市場發(fā)展特征分析 11
第二節(jié) 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模分析 14
一、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模分析 14
二、中國動(dòng)漫衍生品的市場規(guī)模 14
三、中國動(dòng)漫市場出口統(tǒng)計(jì)情況 14
第三節(jié) 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場競爭分析 15
一、人力資源分析 15
二、
文化資源分析 15
三、資本資源分析 16
四、
技術(shù)資源分析 16
第四節(jié) 中國動(dòng)漫市場現(xiàn)存問題分析 16
一、市場培育效果初顯，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)尚需完善 16
二、政策扶持模式調(diào)整，人才培養(yǎng)問題凸顯 17
三、贏利成效初步呈現(xiàn)，經(jīng)營方式探索變革 17
四、新興媒體助推升級(jí)，品牌理念有待革新 18
第五節(jié) 中國動(dòng)漫市場發(fā)展策略分析 18
一、動(dòng)漫市場的發(fā)展對(duì)策分析 18
二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)
盈利模式的創(chuàng)新 20
第二章 中國
第一節(jié) 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概述 25
一、中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的概念分析 25
二、中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的分類情況 25
三、中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的特征分析 25
四、中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的特性分析 26
第二節(jié)
電視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況 27
一、中國電視動(dòng)畫生產(chǎn)情況 27
二、中國電視動(dòng)畫播出數(shù)量 27
三、中國電視動(dòng)畫制作
投資額 27
四、中國電視動(dòng)畫銷售交易額 28
五、中國電視動(dòng)畫進(jìn)口情況分析 28
六、中國電視動(dòng)畫出口情況分析 29
七、中國二次元用戶規(guī)模分析 29
第三節(jié) 中國動(dòng)畫
電影的發(fā)展情況 30
一、中國動(dòng)畫電影生產(chǎn)情況 30
二、中國動(dòng)畫電影票房排名 30
三、中國動(dòng)畫電影播放情況 31
第四節(jié) 中國動(dòng)畫的制作技術(shù)分析 31
一、Flash動(dòng)畫技術(shù) 31
二、三維動(dòng)畫技術(shù) 32
三、無紙動(dòng)畫技術(shù) 33
第五節(jié) 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)存在問題分析 33
一、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)能力不足 33
二、體制與配套機(jī)制不完善 34
三、缺乏突出的動(dòng)畫品牌 34
四、動(dòng)畫相關(guān)人才的缺失 34
五、消費(fèi)群體定位狹窄 35
第六節(jié) 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析 35
一、堅(jiān)持利用政策扶持 35
二、企業(yè)要有創(chuàng)新思維 36
三、加強(qiáng)對(duì)外交流與合作 36
四、發(fā)揮播出機(jī)構(gòu)的作用 36
第三章 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品市場分析 38
第一節(jié) 中國動(dòng)畫衍生產(chǎn)品市場發(fā)展綜述 38
一、中國動(dòng)畫衍生產(chǎn)品市場概況 38
二、中國動(dòng)畫衍生品行業(yè)收益水平 39
三、動(dòng)畫衍生品市場發(fā)展的主要問題 39
第二節(jié) 中國動(dòng)畫卡通
服裝市場分析 40
一、中國動(dòng)畫卡通服裝的發(fā)展概況 40
二、中國卡通服裝品牌探索發(fā)展之路 40
三、中國卡通服裝品牌的發(fā)展建議 41
第三節(jié) 卡通
玩具市場分析 42
一、中國玩具制造行業(yè)發(fā)展情況 42
二、中國卡通玩具的主要類型 43
三、國內(nèi)玩具行業(yè)需求特點(diǎn)分析 44
四、國產(chǎn)卡通玩具市場盈利模式分析 45
第四章 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域主要作品分析 47
第一節(jié) 電視動(dòng)畫片主要作品分析 47
一、優(yōu)秀國產(chǎn)電視動(dòng)畫片分析 47
二、國產(chǎn)電視動(dòng)畫片制作備案 48
第二節(jié) 2014年中國動(dòng)畫電影主要作品分析 51
一、“賀歲檔”動(dòng)畫電影案例 51
二、“六一檔”動(dòng)畫電影案例 53
三、“暑期檔”動(dòng)畫電影案例 54
第三節(jié) 2015年中國動(dòng)畫電影主要作品分析 55
一、《熊出沒之雪嶺熊風(fēng)》 55
二、《西游記之大圣歸來》 55
三、《天生我刺》 56
四、《昆塔2》 56
第五章 動(dòng)畫行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析 57
第一節(jié) 迪士尼 57
一、企業(yè)基本情況分析 57
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 57
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 58
四、企業(yè)在華經(jīng)營分析 59
第二節(jié) 夢工廠 60
一、企業(yè)基本情況分析 60
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 60
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 61
四、企業(yè)在華經(jīng)營分析 61
第三節(jié) 東映動(dòng)畫株式會(huì)社 62
一、企業(yè)基本情況分析 62
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 62
三、東映經(jīng)營情況分析 63
四、企業(yè)在華經(jīng)營分析 63
第四節(jié) 環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意控股有限公司 64
一、企業(yè)基本情況介紹 64
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 64
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 65
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 66
五、企業(yè)最新動(dòng)漫作品 66
第五節(jié) 華夏動(dòng)漫形象有限公司 67
一、企業(yè)基本情況介紹 67
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 68
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 68
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 69
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 69
第六節(jié) 廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司 70
一、企業(yè)基本情況分析 70
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 70
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 72
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 74
五、公司競爭優(yōu)勢分析 74
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 75
第七節(jié) 長城國際動(dòng)漫游戲股份有限公司 77
一、企業(yè)基本情況分析 77
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 77
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 77
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 79
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 79
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 79
第八節(jié) 美盛
文化創(chuàng)意股份有限公司 80
一、企業(yè)基本情況分析 80
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 80
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 80
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 82
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 82
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 84
第九節(jié) 武漢博潤通文化科技股份有限公司 84
一、企業(yè)基本情況分析 84
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 85
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 85
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 85
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 85
第十節(jié) 每日視界
影視動(dòng)畫股份有限公司 86
一、企業(yè)基本情況分析 86
二、企業(yè)主營業(yè)務(wù)分析 86
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 86
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 87
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 87
第六章 2015-2020年中國動(dòng)畫
第一節(jié) 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境分析 88
一、“限播令”為國產(chǎn)動(dòng)畫創(chuàng)造良好市場環(huán)境 88
二、國家出臺(tái)政策規(guī)范動(dòng)畫市場發(fā)展 88
三、中國各省市大力扶持動(dòng)畫產(chǎn)業(yè) 89
第二節(jié) 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 91
一、動(dòng)畫原創(chuàng)現(xiàn)存風(fēng)險(xiǎn) 91
二、動(dòng)畫企業(yè)融資風(fēng)險(xiǎn) 92
三、動(dòng)畫市場競爭風(fēng)險(xiǎn) 93
四、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 93
五、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈斷層風(fēng)險(xiǎn) 94
第三節(jié) 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)投資策略分析 94
一、不同環(huán)節(jié)投資價(jià)值分析 94
二、動(dòng)畫行業(yè)投資收益分析 95
三、動(dòng)畫外包行業(yè)投資分析 95
四、動(dòng)畫原創(chuàng)市場投資分析 95
五、中國動(dòng)畫企業(yè)融資建議 96
六、動(dòng)畫企業(yè)市場開拓建議 97
第七章 2015-2020年中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及趨勢分析 98
第一節(jié) 2015-2020年中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析 98
一、中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望 98
二、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大 99
三、中國動(dòng)畫發(fā)展方向分析 99
第二節(jié) 2015-2020年中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 100
一、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)政策法制化趨勢 100
二、動(dòng)畫市場主體和資本多元化趨勢 100
三、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化進(jìn)一步發(fā)展的趨勢 100
四、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)高科技化趨勢 101
五、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多種模式 101
第三節(jié) 2015-2020年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析 101
一、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展變化分析 101
二、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略分析 103
三、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 104
第四節(jié) 2015-2020年中國動(dòng)畫行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 106
一、2015-2020年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 106
二、2015-2020年中國電視動(dòng)畫制作銷售規(guī)模預(yù)測 106
第八章 2015-2020年中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)營銷策略分析 108
第一節(jié) 中國動(dòng)畫行業(yè)營銷策略分析及建議 108
一、中國動(dòng)畫行業(yè)營銷模式 108
二、中國動(dòng)畫行業(yè)營銷策略 111
第二節(jié) 中國動(dòng)畫企業(yè)營銷發(fā)展分析 114
一、戰(zhàn)略營銷 114
二、精確營銷 114
三、體驗(yàn)營銷 114
四、服務(wù)營銷 115
五、網(wǎng)絡(luò)營銷 115
第三節(jié) 市場的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 115
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 115
二、合理確立重點(diǎn)客戶 117
三、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略管理 118
四、重點(diǎn)客戶管理功能 120
圖表目錄
圖表 1 2010-2014年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值統(tǒng)計(jì) 14
圖表 2 2010-2014年中國動(dòng)漫衍生品市場規(guī)模統(tǒng)計(jì) 14
圖表 3 2011-2014年中國核心動(dòng)漫產(chǎn)品出口情況分析 15
圖表 4 2010-2014年中國國產(chǎn)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)數(shù)量 27
圖表 5 2011-2014年中國電視動(dòng)畫播出數(shù)量情況統(tǒng)計(jì) 27
圖表 6 2010-2014年中國電視動(dòng)畫制作投資額統(tǒng)計(jì) 28
圖表 7 2010-2014年中國電視動(dòng)畫銷售交易額統(tǒng)計(jì) 28
圖表 8 2011-2014年中國電視動(dòng)畫進(jìn)口情況統(tǒng)計(jì) 28
圖表 9 2011-2014年中國電視動(dòng)畫出口情況統(tǒng)計(jì) 29
圖表 10 2013-2017年中國二次元用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)分析 29
圖表 11 2010-2014年中國國產(chǎn)動(dòng)畫電影生產(chǎn)數(shù)量統(tǒng)計(jì) 30
圖表 12 2012-2014年國產(chǎn)動(dòng)畫電影top10票房增長情況 30
圖表 13 2014年國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房top10 30
圖表 14 2014-2015年中國玩具制造行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 42
圖表 15 中國卡通玩具形象授權(quán)方式主要企業(yè)列表 46
圖表 16 2015年中國優(yōu)秀國產(chǎn)電視動(dòng)畫片目錄 47
圖表 17 2015年中國國產(chǎn)電視動(dòng)畫片備案公示劇目 48
圖表 18 2011-2014財(cái)年迪士尼公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)情況 58
圖表 19 2011-2014財(cái)年迪士尼公司收入分業(yè)務(wù)情況 58
圖表 20 2014財(cái)年迪士尼公司收入業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu) 59
圖表 21 2011-2014財(cái)年迪士尼公司利潤分業(yè)務(wù)情況 59
圖表 22 2011-2014年夢工廠公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)情況 61
圖表 23 2011-2015年東映動(dòng)畫株式會(huì)社主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 63
圖表 24 環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意控股有限公司主要業(yè)務(wù)概況 65
圖表 25 2011-2014年環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意控股有限公司收入及資產(chǎn)情況統(tǒng)計(jì) 65
圖表 26 華夏動(dòng)漫形象有限公司的專有動(dòng)漫角色 68
圖表 27 2012-2014年華夏動(dòng)漫形象有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 68
圖表 28 2012-2014年華夏動(dòng)漫形象有限公司收入分業(yè)務(wù)情況 69
圖表 29 2014年華夏動(dòng)漫形象有限公司收入分業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu) 69
圖表 30 廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司的業(yè)務(wù)版圖情況 72
圖表 31 2015年廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司分業(yè)務(wù)情況表 73
圖表 32 2015年廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司分業(yè)務(wù)收入結(jié)構(gòu)情況 73
圖表 33 2012-2015年廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司經(jīng)營情況表 74
圖表 34 2015年廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司分地區(qū)收入情況 74
圖表 35 2015年長城國際動(dòng)漫游戲股份有限公司分產(chǎn)品情況表 78
圖表 36 2015年長城國際動(dòng)漫游戲股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 78
圖表 37 2012-2015年長城國際動(dòng)漫游戲股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計(jì) 78
圖表 38 2015年長城國際動(dòng)漫游戲股份有限公司分地區(qū)情況表 79
圖表 39 2015年美盛文化創(chuàng)意股份有限公司分產(chǎn)品情況表 81
圖表 40 2015年美盛文化創(chuàng)意股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)情況 81
圖表 41 2012-2015年美盛文化創(chuàng)意股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計(jì) 81
圖表 42 2015年美盛文化創(chuàng)意股份有限公司分地區(qū)情況表 82
圖表 43 2013-2015年武漢博潤通文化科技股份有限公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)情況 85
圖表 44 2013-2015年每日視界影視動(dòng)畫股份有限公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)情況 86
圖表 45 國家動(dòng)畫相關(guān)鼓勵(lì)政策 89
圖表 46 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)的投資價(jià)值分析 94
圖表 47 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展內(nèi)容及目標(biāo) 98
圖表 48 2015-2020年中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模預(yù)測 106
圖表 49 2015-2020年中國電視動(dòng)畫制作銷售規(guī)模預(yù)測 107
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