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包裝測試

• 市場調查結果表明, 有90%以上的消費者回答常常在購買地點臨場改變購買決定，特別是日用消費品，60%以上的購物者提到他們最后購買的商品經(jīng)常并不是進商場前打算購買的。在諸多的影響臨場購買因素中，包裝是一個非常重要的因素，有超過30%的被訪者提到他們進商場前并沒有固定要購買的品牌，包裝常常是影響到是否購買某一商品的一個非常重要的因素。
• 中商情報認為包裝在某些類型商品的銷售方面起到非常重大的作用，尤其是高超的技術水平提高正不斷縮減不同產(chǎn)品間的差異，包裝已經(jīng)成為一種強有力的營銷手段。中商情報的研究隊伍在對某些特定的產(chǎn)品將4P模型改為5P，即增加了包裝（Package)。
• 根據(jù)客戶的需求、與競品的對比分析及對樣品的評價，設計合適的產(chǎn)品外觀與包裝式樣

測試內容

• 一種產(chǎn)品的包裝有很多個因素構成，如規(guī)格、形狀、材料、顏色、圖案、文字說明、品牌標記以及標簽等，所有這些因素都會影響該品牌產(chǎn)品在消費者心目中的形象。國外的研究表明，不同個性和生活方式的人對顏色的偏好有很大不同。怎樣設計包裝可以讓一個包裝看起來令人喜歡？它是否清楚的傳遞了產(chǎn)品所具有的特點和所要提供的主要利益點？放在貨架上，它是否是最醒目的，是否最容易引起消費者的注意？有時候包裝的改變甚至可以成為一個品牌重新定位的基石。
• 中商情報為我們的客戶提供專業(yè)的包裝測試。在一種新包裝正式使用之前，先在消費者中測試其效果，看看是否達到了預期的效果，特別是一些組成因素的銷售者接受程度。其中主要應用的方法以及測試內容包括：