日韩精品三级呦呦|五月丁香蜜臀|99久亚洲精品热|色婷婷五月一区

產(chǎn)品概念測試

• 概念是指對規(guī)劃的產(chǎn)品的描述，它包括產(chǎn)品的屬性和利益。屬性是對產(chǎn)品或服務(wù)的描述，而利益定義了消費者通過購買而獲得的好處。
• 一旦概念被精心提煉的足以精確而有效地傳遞產(chǎn)品信息，就要在消費者中進行測試，以幫助企業(yè)修改和充實產(chǎn)品概念的內(nèi)容。有時候產(chǎn)品概念有很多個，這時候就需要從測試中選取最佳方案。
• 中商情報為客戶提供科學的產(chǎn)品概念測試，通過把企業(yè)最初設(shè)定好的一個產(chǎn)品概念或幾個可以替代的產(chǎn)品概念展示于消費者面前，為客戶提供客觀的建議與選擇。
• 在概念測試階段，消費者被要求回答以下8個方面的內(nèi)容
  
  
  • 此概念是否清楚及容易了解？（概念必須傳達讓消費者清楚的利益點）
  • 消費者是否認為此產(chǎn)品比其他產(chǎn)品有明顯的優(yōu)勢？（回答者必須能確認此產(chǎn)品具有其他競爭替代品所沒有的優(yōu)點）
  • 消費者對此產(chǎn)品的喜歡程度是怎樣的？（判斷回答者是否真正對此產(chǎn)品或服務(wù)具有偏好）；
  • 消費者是否打算購買此產(chǎn)品？打算什么時間購買？（企業(yè)必須找到足夠真正有意購買此產(chǎn)品的消費者，并判斷購買意圖轉(zhuǎn)化為行為的概率）
  • 此產(chǎn)品是否真正能滿足消費者的需要？（如果消費者并不認為此產(chǎn)品能滿足其需要，則他們的購買意向僅代表一時的好奇而已；在此情況下，產(chǎn)品不會長久保持生命力）
  • 與其價值相比，產(chǎn)品或服務(wù)的價格是否合理？（判斷消費者的價格敏感性，根據(jù)價格彈性確定產(chǎn)品和服務(wù)恰當?shù)膬r格）
  • 什么樣的人會使用這一產(chǎn)品，在什么情況下使用？
  • 消費者對此產(chǎn)品有哪些改進意見？（幫助企業(yè)在產(chǎn)品或服務(wù)的重要屬性上進行完善）